Over SIRE

SIRE wil de maatschappij een beetje mooier maken. Dat doen we door belangrijke onderwerpen/misstanden middels campagnes op de publieke agenda te zetten.

We schudden wakker, zetten aan tot nadenken, maken lastige zaken bespreekbaar, jagen het debat aan en krijgen mensen in beweging. We laten mensen beseffen dat sommige kwesties die weinig of geen aandacht krijgen, dit wel verdienen.

Onze samenleving is nooit af, SIRE campagnes blijven altijd nodig. Er zullen altijd sluimerende en verweesde onderwerpen zijn die schreeuwen om aandacht. Om begrip, om gesprek, om debat. Dat is precies wat SIRE beoogt.

SIRE streeft naar impact, naar iets losmaken in de maatschappij. SIRE campagnes zijn daarom vaak taboedoorbrekend of mobiliserend. Maar soms ook schurend en confronterend.

Er zijn onderwerpen waarover de samenleving eensgezind is. Sommige onderwerpen kunnen ook wrijving en controverse oproepen, bijvoorbeeld als deze de persoonlijke levenssfeer raken.

SIRE juicht een stevig debat toe, zolang het respectvol wordt gevoerd. Dit bewijst dat het onderwerp mensen raakt en relevant is.

Wij meten de impact van elke campagne. Dat doen wij door vooraf een 0-meting uit te voeren. Ná elke campagne volgt een 1-meting.

Al in de jaren vijftig waren Nederlandse reclamemakers geïnspireerd door de Amerikaanse War Advertising Council, opgericht in 1942. Doel was het nationale bewustzijn van het Amerikaanse volk in oorlogstijd te stimuleren. Iedereen deed mee, iedereen leverde een bijdrage. En het werkte. Zo goed dat na de oorlog besloten werd het initiatief voort te zetten onder de naam Advertising Council. De campagnes gingen vanaf dat moment over een grote verscheidenheid aan onderwerpen zoals verkeersveiligheid, stadsverloedering, discriminatie en alcohol.

In Nederland werd dit alles met bewondering (en een tikje afgunst) gevolgd. Dat willen wij ook! Begin jaren vijftig ontstond het idee voor de ‘Stichting Nationale Reclame’. Maar de boot werd afgehouden, de tijd was er nog niet rijp voor. Totdat de Rotterdamse Publicity Club brood zag in de plannen en het initiatief op lokaal niveau ging toepassen. In de Rotterdamse Reclameraad werkten plaatselijke reclamebureaus, drukkers, adverteerders en uitgevers intensief samen. Het jubileum van de Advertising Council in 1967 was voor de Amsterdams stadsdrukkerij Siegfried aanleiding een overzichtstentoonstelling te organiseren over 25 jaar ideële Amerikaanse campagnes. Het stak het reclamevak dat Nederland niets had dat als nationaal equivalent kon dienen. Zes creatieve groepen gingen aan de slag en vier weken later lagen er zes ontwerpen voor campagnes.

Dagbladen werden gevraagd gratis advertentieruimte ter beschikking te stellen. Ze stonden in eerste instantie niet te springen om hun dure millimeters gratis af te staan. De kwaliteit van het gemaakte werk deed hen anders besluiten. De Nederlandse Dagbladpers werkte mee, bioscoop en tijdschriften volgden. De vakbladen maakten het af. Het creatieve werk kreeg het podium dat het verdiende. ‘Man lag vijf dagen dood in woning’ en ‘Vier uur bekneld in cabine van vrachtauto’ waren de eerste advertenties. De uitingen werden afgetiteld met een toen nog niet zoveel zeggende naam: SIRE, Stichting Ideële Reclame. De stichting is op 30 augustus 1967 opgericht door Frits Baylé, Louk van Haastrecht, Henny Janssen, Jos Kluiters, Paul Mertz en Joop Roomer.

In de bijna 60 jaar dat SIRE bestaat, is zij uitgegroeid tot autoriteit op het gebied van maatschappelijke communicatie, zijn er 122 campagnes gevoerd en worden alle mogelijke media en middelen ingezet om de campagnes onder de aandacht te brengen. 

Het bestuur bestaat uit 15 onafhankelijke denkers uit de communicatiebranche die hun vakkennis, ervaring en netwerk inzetten. Zij zijn werkzaam bij bureaus (gespecialiseerd in reclame, PR, on line, social media, onderzoek of influencers), adverteerders, media-exploitanten, journalistiek, productiemaatschappijen of in het maatschappelijke veld.

Bestuursleden zijn niet de makers van de campagne, wel verantwoordelijk voor de keuze van SIRE onderwerpen en de realisatie van de campagnes. Bestuursleden worden benoemd voor een termijn van 4 jaar en kunnen eenmaal herbenoemd worden. Bestuursleden verrichten hun werkzaamheden 100% onbezoldigd.

Het SIRE Bureau bestaat uit een team van 3 professionals en heeft een centrale rol bij de realisatie van de campagnes. Daarnaast is het SIRE bureau verantwoordelijk voor de dagelijkse gang van zaken, zoals de bedrijfsvoering, financiën en donateurs. De directeur is het gezicht naar buiten, samen met de voorzitter van SIRE. Gezamenlijk zijn zij verantwoordelijk voor woordvoering.

SIRE heeft in 2008 de ANBI-status verkregen. De ANBI-status geldt voor instellingen die zich voor minstens 90% inzetten voor het algemeen nut. Bovendien mag er geen winstoogmerk zijn.

Door de ANBI-status is een donatie aan SIRE fiscaal aftrekbaar. 

Meer informatie is te vinden op www.anbi.nl. In onderstaand formulier onder jaarverslag 2026 vindt u onder andere informatie over doelstellingen, werkzaamheden en de wijze van werving en besteding van inkomsten. Hier vindt u het meest actuele SIRE Beleidsplan.