Scroll
Campagne Uit1974
Aardig zijn voor buitenlanders
1974
Waarom deze campagne
Om een al te zware probleemstelling te vermijden, besloot SIRE een campagne te voeren over alle groepen buitenlanders in Nederland. Door middel van luchthartige symboliek liet men zien dat buitenlanders aardige mensen zijn als ze door Nederlanders ook aardig en vriendelijk benaderd worden.
Achtergrond
Een zware probleemstelling werd al snel overboord gegooid. Vooral, omdat de acceptatie van buitenlanders zoveel verschillende raakvlakken heeft. Toeristen zullen bijvoorbeeld door mensen, die beroepshalve in de horecasector werken, best vriendelijk worden bejegend. Maar wat gebeurt er als zo iemand een buitenlander in de privé-sfeer ontmoet? Onderzoek wees uit, dat de weerstanden, die gewone toeristen oproepen niet zo erg groot zijn. Al bestaat er nog steeds een harde kern, die afwijzend staat tegenover alles dat anders is. Daarom is getracht om door middel van luchtige symboliek, zonder belerende wijsvinger, te vertellen dat buitenlanders aardig zijn, als wij Nederlanders ze gewoon als vrienden benaderen. Het thema: "Denk' s aan een buitenlander op z'n tijd. Voor de aardigheid.", werd uitgewerkt voor een TV-spot, advertenties, IM's, affiches en stickers.
Campagnemiddelen
SIRE | Aardig zijn voor buitenlanders | 1974
Dagblad/tijdschriftadvertentie - Wonen en komen
De Volkskrant 02-11-1974
Resultaten
Impact Campagne
De campagne kende goede resultaten. De spontane campagneherinnering was 63%. Bijna tweederde van Nederland begreep de boodschap die SIRE wilde overbrengen: dat je vriendelijk en aardig moet zijn voor buitenlanders.
0
spontane campagneherinnering
Op de vraag of men zich een advertenties of TV-reklame kon herinneren "over buitenlanders", antwoordde 63% positief. De geholpen herinnering was 15%.
0
noemt TV als medium
Op de vraag: 'wat heeft u gezien, de advertenties of de reclame op de TV of wat anders?' antwoordde 96% TV. 25% noemde advertenties en 5% de posters/affiches.
0
begrijpt de campagneboodschap
Volgens een meerderheid van de ondervraagden, 61% was de boodschap die de campagne wil overbrengen dat je vriendelijk, aardig en/of lief moet zijn voor buitenlanders. 23% zag er meer de opwekking in om behulpzaam te zijn voor buitenlanders: ze helpen, informatie verstrekken of iets voor ze doen.
0
vindt campagne zinvol
Ruim de helft van de ondervraagden vond de campagne zinvol. De campagne maakte duidelijk dat je vriendelijk en behulpzaam voor elkaar moet zijn en iets voor elkaar moet over hebben.
0
begrijpt dat het over alle buitenlanders gaat
Maar ongeveer een kwart van degenen die de TV-spots en/of de advertenties hebben gezien, dacht dat met 'buitenlanders' toeristen of gastarbeiders worden bedoeld.
Bronvermelding
Ogilvie Marktonderzoek B.V., 'Denk 's aan een buitenlander op zijn tijd. Voor de aardigheid', 12 november 1974.