Contact

Stichting Ideële Reclame

Op 30 augustus 1967 werd de Stichting Ideële Reclame, SIRE, officieel opgericht door Frits Baylé, Louk van Haastrecht, Henny Janssen, Jos Kluijters, Paul Mertz en Joop Roomer, destijds geïnspireerd door de Amerikaanse Advertising Council die campagnes voerde en nog steeds voert voor maatschappelijke onderwerpen.

SIRE maakt campagnes voor belangrijke maatschappelijke misstanden en wil hiermee bijdragen aan een mooiere samenleving.

SIRE heeft als doel het inzetten van creativiteit en communicatiekennis om met memorabele campagnes misstanden aan de kaak te stellen bij het brede Nederlandse publiek. We schudden wakker, zetten aan tot nadenken, maken lastige zaken bespreekbaar, jagen het debat aan en krijgen mensen in beweging. We laten mensen beseffen dat sommige kwesties die weinig of geen aandacht krijgen, dit wel verdienen.

Nee. SIRE is onafhankelijk, heeft geen banden met de Rijksoverheid en krijgt geen subsidie. Door onze autonomie zijn wij vrij in onze onderwerpkeuze.

Overheid.nl (het vroegere Postbus 51) is de afzender van overheidscampagnes. Hun onderwerpen komen voort uit overheidsbeleid. De campagnes worden geïnitieerd en gerealiseerd door de verschillende ministeries.

Jaarlijks houdt SIRE een brainstorm. Ook ontvangen wij jaarlijks circa vijfhonderd onderwerpen uit de maatschappij. Hieruit selecteren wij circa tien onderwerpen. Via een zogenaamde Issuemeting vragen wij Nederland naar hun mening over deze onderwerpen. Daarna maken wij de definitieve keuze.

Een SIRE onderwerp moet er maatschappelijk toe doen. Bijna alle menselijke aspecten van de samenleving zijn gevangen in een van de SIRE campagnes. SIRE campagnes dienen vaak als reminders van hoe het eigenlijk hoort of zijn aandachttrekkers voor verborgen leed. Soms waarschuwend, soms taboedoorbrekend. We tonen isolatie door ongemak. Confronteren de samenleving met dingen die we liever niet zien. Of houden ons een spiegel voor.

SIRE doet diepgaand onderzoek. We raadplegen openbare bronnen zoals het Sociaal & Cultureel Planbureau en het Centraal Bureau voor de Statistiek. We verdiepen onze kennis door deskresearch en publicaties in de media. Toonaangevende wetenschappers en experts worden geraadpleegd. Deze verdieping zorgt voor een sterk inhoudelijk fundament van de campagne.

Een onderwerp moet belangrijk en relevant voor de samenleving zijn en een campagne moet bijdragen aan de missie van SIRE: de maatschappij een beetje mooier maken. Het onderwerp moet aanspreekbaar zijn voor een breed publiek en het liefst verweesd (nog niet veel aandacht voor). Verder mogen er geen andere (publiciteits)fondsen beschikbaar zijn en blijft SIRE zoveel mogelijk weg van onderwerpen met een politieke of godsdienstige achtergrond.

Nee. De campagnes worden gratis gemaakt en geplaatst. Dit geldt voor alle bureaus en productiemaatschappijen. Ook wetenschappers en experts die SIRE consulteert, werken belangeloos mee. Media-exploitanten (commercieel en publiek) zorgen voor gratis spots op TV, bioscoop en radio, advertenties in tijdschriften en dagbladen, buitenreclame, online advertenties en uitingen via social media. Omdat SIRE alles gratis krijgt, weten wij van tevoren niet precies wanneer en waar de campagne te zien of te horen is.

Ja. Als je vindt dat een onderwerp aandacht verdient, kun je een bericht sturen naar [email protected]. Vermeld daarin duidelijk het onderwerp, wat het probleem is en wat je met een campagne wil bereiken. Alle onderwerpen komen op een longlist en worden besproken in het bestuur.

Alle SIRE-campagnes worden gratis ontwikkeld, geplaatst en uitgezonden door communicatie- en mediabedrijven in Nederland. Om de kosten van het kleine professionele SIRE bureau te kunnen betalen, wordt SIRE ondersteund door een groep van circa veertig donateurs, overwegend uit het bedrijfsleven.

De organisatie bestaat uit een bestuur en het SIRE bureau. Het bestuur bestaat uit een groep onafhankelijke denkers uit de communicatiebranche die hun vakkennis, ervaring en netwerk inzetten. Zij zijn werkzaam bij bureaus (gespecialiseerd in reclame, PR, on line, social media, onderzoek of influencers), adverteerders, media-exploitanten, journalistiek, productiemaatschappijen of in het maatschappelijke veld. Het SIRE Bureau bestaat uit een team van 3 professionals en heeft een centrale rol bij de realisatie van de campagnes. Daarnaast is het SIRE bureau verantwoordelijk voor de dagelijkse gang van zaken, zoals de bedrijfsvoering, financiën en donateurs.

Een SIRE bestuurslid wordt benoemd voor een termijn van 4 jaar, met de mogelijkheid eenmaal te verlengen. Alle bestuursleden verrichten hun werkzaamheden voor SIRE 100% onbezoldigd. Bestuursleden zijn werkzaam in de communicatie- & marketingbranche. Het bestuur bepaalt welke nieuwe bestuursleden zij graag aan boord willen.

Naast SIRE is in Amerika de American Advertising Council vanaf 1942 een begrip. Japan kent sinds 1971 ook een initiatief als SIRE onder de naam Advertising Council Japan. Verder is ons niet bekend dat er elders in de wereld een stichting met een vergelijkbare historie en opzet is.

De meest SIRE-campagnes richten zich op het brede Nederlandse publiek. Afhankelijk van het onderwerp, kiezen we specifieke doelgroepen, b.v. ouders of jongeren.

Dat verschilt. Per campagne wordt een looptijd vastgesteld. De uiteindelijke duur is afhankelijk van het soort campagne. Meestal loopt een campagnes ongeveer 4 maanden. Soms loopt een campagne vaker door, als er bijvoorbeeld veel gratis media beschikbaar is.

Alle SIRE campagnes worden geëvalueerd door een gerenommeerd onderzoeksbureau. SIRE campagnes worden overwegend positief gewaardeerd. SIRE heeft ook een breed draagvlak. Vakmensen uit de communicatiebranche beschouwen het als een voorrecht een SIRE campagne te mogen maken. Uiteraard is er ook kritiek op bepaalde campagnes. Dat hoort bij een breed bekende maatschappelijke organisatie en houdt ons scherp. De resultaten van veel campagnes zijn op deze site terug te vinden.

SIRE campagnes leggen de nadruk op bewustwording, ook omdat ze vaak te kort worden gevoerd om daadwerkelijke gedragsverandering te kunnen bewerkstelligen. Ook mist SIRE instrumentarium om gedragsverandering te realiseren. Denk hierbij aan verbodsbepalingen in de wetgeving of afremmende of juist stimulerende fiscale maatregelen.

Sinds de oprichting in 1967 heeft SIRE in totaal 122 campagnes gevoerd. SIRE streeft ernaar tweemaal per jaar een campagne te lanceren.