Achtergrond

In reactie op verontruste signalen vanuit het onderwijs en de maatschappij startte de overheid in 2002 het Landelijk Actieplan Alfabetisering Autochtone Nederlanders. SIRE zag haar campagne als een noodzakelijke aanvulling op de activiteiten van de overheid. SIRE wilde de doelgroep bereiken door de omgeving van analfabeten op het probleem attent te maken en analfabeten te stimuleren hun tweede kans te grijpen. Het algemene publiek werd erop geattendeerd analfabeten niet voor dom te verslijten, maar ze te helpen door ze te wijzen op hun tweede kans en analfabeten werden rechtstreeks benaderd om deze tweede kans te pakken. De campagne richtte zich allereerst op alle Nederlanders vanaf 13 jaar. De boodschap die in een print-, tv- en radio-campagne aan hen vertelt werd luidde: "verslijt analfabeten niet voor dom, maar help ze liever door ze te attenderen op hun tweede kans". Daarom zei de campagne tegen analfabeten in een radio-campagne ook: "pak je tweede kans". Tijdens de campagne werd door SIRE nadrukkelijk het landelijk gratis telefoonnummer voor cursusinformatie gecommuniceerd. Dit nummer was 24 uur per dag beschikbaar voor informatie.