Achtergrond

Die dreigende teloorgang van het CJP bleek 'm vooral te zitten in onbekendheid bij (een onverwacht groot deel van) de jongeren omtrent het bestaan - of anders omtrent de doelstellingen - van het CJP. Mondreclame bleek z'n doel niet meer voldoende te bereiken. En er ontstonden misverstanden, die niet genoeg uit de weg geruimd werden. Het CJP zou elitair zijn. Zou alleen de moeite waard zijn geweest voor mensen die houden van Kunst (met een grote K). 'T was een duidelijke zaak dat dat snel moest veranderen. Het enige wat 't CJP nodig had om er weer bovenop te komen was 'n beetje extra publiciteit. Met die simpele oplossing voor ogen werd, onder auspiciën van de SIRE, een campagne ontworpen. Het doel was heel simpel: bij zoveel mogelijk jongeren zoveel mogelijk interesse wekken voor het CJP. Nog simpeler was de boodschap: met het CJP valt van alles te genieten voor een zacht prijsje (en soms voor niets). Van Kunst. Maar zeker óók van kunst! De oplossing was het simpelst. Een visuele benadering, steeds gedomineerd door die éne zin waarin de essentie van het Cultureel Jongeren Paspoort het duidelijkst werd samengevat: "Met 't CJP ben je voordelig uit."