Achtergrond

De tweede campagne ‘De maatschappij. Dat ben jij’ spoorde op een indringende manier jongeren aan zich aan te melden als vrijwilliger, zodat deze doelgroep meer betrokken raakt bij het maatschappelijk leven. In deze campagne sprak SIRE het publiek nadrukkelijker aan op de eigen verantwoordelijkheid. Onder het motto 'Wie is hier nu eigenlijk de baas?' werd het gevaar geschetst van een geïndividualiseerde maatschappij waarin de zorg voor de samenleving is uitbesteed aan officiële instanties. Daarbij werd specifiek aandacht gevraagd voor de vraag 'wat kan ik daar nou aan doen?' De campagne omvatte diverse advertenties, die mensen op indringende wijze aanspoorde om zich aan te melden als vrijwilliger en commercials voor radio en televisie. De muziek werd gespeeld door The Scene en werd een tophit.