Scroll
Campagne Uit2001
De maatschappij dat ben jij. 3
2001
Waarom deze campagne
Nederlanders - met name jongeren - leken onverschillig te staan ten opzichte van haast vanzelfsprekende handelingen die de maatschappij kunnen veraangenamen, bleek uit onderzoek. Peuken en kauwgom op straat gooien, bellen in het openbaar, de deur niet open houden: het leek niemand meer te interesseren. SIRE wilde deze onverschilligheid doorbreken en lanceerde daarom een derde 'Maatschappij'-campagne.
Achtergrond
De insteek voor de derde draaggolfcampagne was helemaal nieuw: de advertenties en een TV commercial lieten zien dat door kleine, haast vanzelfsprekende dingen te doen onze samenleving aangenamer wordt. Met de campagne wilde SIRE laten zien dat goed maatschappelijk gedrag niet een 'ver van mijn bedshow' hoeft te zijn. De centrale boodschap: "Een betere samenleving wordt alleen bereikt wanneer iedereen daar zelf een steentje aan bijdraagt." Met het vervolg op de campagne 'De Maatschappij. Dat ben jij.' beoogde SIRE verbetering aan te brengen in het maatschappelijke gedrag van Nederlanders.
Onderbouwing
Feiten en cijfers
Ter ondersteuning liet SIRE een onderzoek van de campagne uitvoeren. De telefonische enquête concentreerde zich op de houding van Nederlanders ten aanzien van de verschillende onderwerpen en het zelf actie hierop ondernemen. Onderwerpen waren bijvoorbeeld kauwgom, afval en peuken op straat, het stoppen voor zebrapaden, mobiel bellen in het openbaar en het wachten voor elkaar bij het in- en uitstappen in een tram of trein.
We willen het probleem nog dichter bij de mensen brengen. Zodat zij kunnen zien dat ze op allerlei manieren kunnen bijdragen aan de maatschappij. Daarbij willen we benadrukken dat het oprapen van een propje, zoals in de commercial te zien is, een opstapje kan zijn naar een betere omgang met je omgeving. Op die manier willen we de algehele onverschilligheid doorbreken.”
Michel van Honk
Voormalig voorzitter van SIRE
Jongeren tot 28 jaar
Doen niet alleen minder om het prettiger voor de medemens te maken, maar ergeren zich ook minder aan bijvoorbeeld vuil op straat.
0
van de ondervraagden
vinden het te gênant of te veel werk om bijvoorbeeld afval van de straat op te rapen en weg te gooien.
Bereidheid
Veel van de ondervraagden zijn niet bereid om zelf actie te ondernemen om het de medemens prettiger te maken.
0
Deuren openhouden
Positief is dat deuren voor vrijwel iedereen, zowel jongeren als mensen uit de oudere groep, worden opengehouden en 73% laat mensen wel eens voor bij de kassa.
Bronvermelding
Research International.
Campagnemiddelen
SIRE | De maatschappij dat ben jij 3 | 2001
Dagblad/tijdschriftadvertentie - Alweer een lid erbij
