Achtergrond

De uitingen leken ontleend aan een kinderboekje. Hierin werden steeds (kleine) dagelijkse ergernissen belicht en aan de kaak gesteld. Doel hiervan was het publiek duidelijk te maken dat je dagelijks zelf actief kunt bijdragen aan het wat plezieriger maken van de maatschappij. De combinatie van confronterend taalgebruik en onschuldige tekeningen zorgden voor een licht ontregelend effect. De campagne heeft een extra stimulans gegeven aan een bredere maatschappelijke discussie over verruwing in de samenleving. De vorm van de campagne leverde veel discussie op. Over de campagne is ook openhartig gesproken met de uitgever van Dick Bruna, die in de campagne een vermeende schending van rechten zag. SIRE was die mening niet toegedaan, maar heeft besloten de campagne in 2003 van een andere impuls te voorzien. In verschillende creatieve prijzenfestivals bleek de printcampagne zeer goed te scoren.