Achtergrond

De SIRE-campagne vroeg aandacht voor "de stille epidemie", zoals dementie wel wordt genoemd. Door de aard van hun aandoeningen zijn patiënten zelf niet in staat om de openbaarheid te zoeken. Over dementie werd weliswaar veel gesproken en geschreven. Bijna iedereen wist er wel iets van. Toch was deze campagne niet overbodig. Er heerste nog veel onwetendheid en onbegrip. Vaak meende men dat dementie iets was wat nu eenmaal bij het ouder worden hoorde. En dat er helemaal niets aan te doen was. Een groot misverstand. Dementie is een ziekteproces waarbij de patiënt heel langzaam geestelijk achteruitgaat. Door die geleidelijke teruggang is het voor de naaste omgeving in het begin moeilijk uit te maken of er iets ernstigs aan de hand is. Daarom was het directe doel van de campagne mensen te helpen de eerste verschijnselen van dementie bij ouderen te herkennen. En te wijzen op de noodzaak om vroegtijdig hulp in te roepen. Dit was van groot belang omdat er voor veel vormen van dementie een goede behandeling en soms zelfs genezing bestond. De campagne bestond uit vijf verschillende advertenties die elk een voorbeeld gaven van verstrooidheid of vergeetachtigheid. Herkenbare verschijnselen die wel eens op beginnende dementie zouden kunnen wijzen. Door middel van een bon konden belangstellenden een informatieboekje aanvragen.