Scroll
Campagne Uit2019
#DOESLIEF
2019
Waarom deze campagne
We waren steeds minder aardig voor elkaar. Op straat, op sociale media, in het verkeer, in het openbaar vervoer, op het sportveld en in de supermarkt. 49% van de Nederlanders vindt het de verkeerde kant opgaan en ziet dat de samenleving polariseert en verhardt. Met de #DOESLIEF campagne met veel voorbeelden van onaardig gedrag, hield SIRE Nederland een spiegel voor.
Achtergrond
Bumperkleven, het negeren van een caissière in de supermarkt, treiteren van OV-medewerkers, elkaar niet voor laten gaan in het verkeer, voordringen in de trein, geluidsoverlast, burenruzies, schelden en haatberichten op sociale media. Het gebeurt elke dag en veel te vaak. Vaak hebben we het niet eens door. Centraal in de campagne stond #DOESLIEF. We lieten harde statistieken zien, maar ook voorbeelden van klein dagelijks onaardig gedrag. Met de #DOESLIEF campagne hoopten we dat mensen zich realiseren dat onaardig gedrag nergens voor nodig is en kwetsend voor de ander. Met het ontwapenende 'DOESLIEF' spoorde SIRE Nederland aan om elkaar met één woord aan te spreken op onaardig gedrag. Daarmee wilden we Nederland een beetje mooier maken.
Prijzen
SAN
Adverteerder van het jaar 2019
SAN Accenten
Non profit & Overheid en Branding 360°
Bronzen Effie 2019
RAB Radio Advertising Award 2019
Beste Radiocommercial
Best Social Award 2019
Beste Campagne
Bronzen Grand Prix Content Marketing Award 2019
Not for Profit
Zilveren Grand Prix Content Marketing Award 2019
B2C
Gouden SpinAward 2020
Digital Campaign
Zilveren SpinAward 2020
Content en Social media
Grand Esprix 2020
ADCN brons
Direct, Integrated en Strategy
Issue Award 2020
2e plaats
Nominatie ‘Gouden Zaag’
Jonge Honden
Onderbouwing
Feiten en cijfers
0
van de Nederlanders
vindt het de verkeerde kant opgaan en ziet dat de samenleving polariseert en verhardt.
Eén van de grootste irritaties in Nederland komt voort uit overlast die anderen veroorzaken. Mensen willen vriendelijkheid; 87% van de Nederlanders geeft aan dat we wel wat aardiger kunnen zijn voor elkaar. Velen willen zich daar best voor inzetten als anderen dat ook doen. Maar daar ligt de eerste hindernis: morele superioriteit. Vergeleken met ons zelf, vinden we dat anderen zich gemiddeld genomen veel onaardiger en minder sociaal gedragen. Een andere hindernis betreft asymmetrie in waarneming. We zien de gevolgen van ons gedrag voor ons zelf heel goed, maar onderschatten vaak de gevolgen voor anderen.”
Paul van Lange
Hoogleraar Sociale Psychologie, VU Amsterdam
146.571 scheldtweets
met het woord ‘kanker’ erin in 2018.
0
van de Nederlanders
vindt dat wij aardig tegen elkaar zijn. 87% van de Nederlanders is van mening dat we in het algemeen aardiger kunnen zijn voor elkaar.
3.618
meldingen van burenruzies in Rotterdam in 2018.
Er lijkt een discrepantie te bestaan tussen het Nederlandse, tolerante imago dat we graag uitdragen en dat wat we dagelijks ervaren in de omgang met elkaar. De vrijheid van meningsuiting waar we zo trots op zijn, baart ons ook de grootste zorgen.”
Edwin Beijer
Projectleider van de campagne
0
van de Nederlanders
durft onaardig gedrag niet aan te spreken omdat men bang is voor een agressieve reactie.
Bronvermelding
Sociaal & Cultureel Planbureau, Burgerperspectieven 2018/04. Ruigrok NetPanel, 2018/08. Flycatcher, 2019/01.
Campagnemiddelen
#DOESLIEF | Spugen OV | SIRE | 2019
Amsterdam burenruzie
Amsterdam geluidsoverlast
Bumperkleven
Dagblad/tijdschriftadvertentie - Scheldtweets
Abri advertentie