Achtergrond

Hoe dit komt? Gebrek aan interesse. Veel mensen hadden nauwelijks een edel motief om een huisdier aan te schaffen. Ze interesseerden zich niet voor het karakter en de natuurlijke levenswijze van het dier. Gevolg: het werd niet als dier geaccepteerd en na verloop van tijd vaak als ongewenst individu afgedankt, verkocht, weggegeven, in het bos achtergelaten, op het asiel afgeleverd. Dit kon zo niet doorgaan. Daarom ging SIRE met de advertentiecampagne direct op het probleem in: vakantie, jonkies, gebrek aan interesse ... het simpelweg tonen van de dagelijkse praktijk was verschrikkelijk genoeg. De campagne bestond dan ook uit een harde, wakkerschuddende serie advertenties en affiches met een hoge emotionele waarde. De fotografie was zeer indringend en de fotobijschriften haakten in op het vaak gehanteerde excuus naar kinderen, vrienden en kennissen en werkten verdiepend. Terwijl de kopregel: "Denk eerst even na voordat u een huisdier neemt", onomwonden zegt wat het thema voorschreef.