Scroll
Campagne Uit1968
Eenzaamheid 1
1968
Waarom deze campagne
Onder het motto “Schrijf’es, bel’es, bezoek’es, praat’es..., ach u weet zelf wel met wie”, vroeg de zevende SIRE-campagne aandacht voor eenzame ouderen. De campagne maakte duidelijk wat de omgeving in concrete zin aan de eenzaamheid van ouderen zou kunnen veranderen.
Achtergrond
Er was natuurlijk geen pasklare oplossing voor de vereenzaming in onze maatschappij. Maar als we het probleem vernauwden tot de vereenzaming van oudere mensen en vooral de alleenstaanden onder hen, dan was naast het ouder worden van de mens, ongetwijfeld de versplintering van de families in onze grote leef-gemeenschappen als de belangrijkste oorzaak hiervan aan te wijzen. Daarom liet SIRE een campagne ontwerpen die een poging deed jongere mensen bewust te maken van de eenzaamheid van hun oudere familieleden. De campagne probeerde niet meer dan mensen aan te zetten tot meer bezoek, meer schrijven, meer aandacht. Zij deed een beroep op het schuldgevoel, motor voor zoveel goede werken, en schuwde daarvoor het kleine sentiment niet. De campagne bestond uit vijf advertenties, een stopper, een radiospot en een televisie-filmpje gedurende de maanden december 1968 en januari 1969.
Campagnemiddelen
Dagblad/tijdschrift advertentie - Deurbel
Algemeen Dagblad 21-12-1968
Resultaten
Impact campagne
Van deze campagne is geen effectmeting beschikbaar. Wel zijn de advertenties vooraf getest en er zijn enkele vragen gesteld over de bekendheid en het doel van SIRE.
0
ziet SIRE als afzender
8% van de ondervraagden noemde SIRE als afzender. Dat lijkt weinig. Deze campagne was echter gevoerd in het tweede jaar van SIRE's bestaan. En SIRE als afzender stond heel klein vermeld in de advertentie.
0
heeft wel eens van SIRE gehoord
Op de vraag of men SIRE kent, antwoordde 18% positief. Het doel van de SIRE wordt ook goed begrepen: 'tegenwicht zijn voor commerciële reclame, ook eens iets anders bieden'. Van deze groep wist 85% goed te omschrijven waar SIRE voor staat.
'Koffiemolen' en 'Zoen' favoriet
De advertenties die bij de ondervraagden op de meeste bijval konden rekenen, waren 'In een oud koffiemolentje kan je de eenzaamheid krakend te barsten malen.' en 'Die dikke zoen was onbetaalbaar. Hij kostte precies 20 ct.'
Bronvermelding
N.V. v/h NEDERLANDSE STICHTING voor STATISTIEK, Onderzoek SIRE advertenties "Eenzaamheid" in opdracht van De Stichting Ideële Reclame, februari 1969.