Achtergrond

Dankzij medewerking van de VEA en de VPRA startte in november 1991 een unieke competitie tussen vier teams, met als inzet het uitvoeren van de SIRE Jubileumcampagne. De campagne "Je bent al veel Europeser dan je denkt" streek uiteindelijk met de eer. Een verenigd Europa had naast allerlei wettelijke en economische veranderingen ook nog een gevoelsmatige kant. Dit gevoel omvatte de gedachte dat afzonderlijke nationaliteiten minder belangrijk werden en grenzen verdwenen. Dít aspect was vooral van toepassing op jongeren. De doelgroep werd dan ook met zorg uitgekozen en bestond uit jongens en meisjes tussen de 12 en 16 jaar. Jongens en meisjes van die leeftijd verkeerden immers nog in een levensfase waarin ze hun "eigen identiteit" ontdekten en waarin zo'n bewustmaking dus relevant was. Feit was dat er voor de Nederlandse jeugd eigenlijk op korte termijn heel weinig veranderde door het wegvallen van de grenzen in Europa. Hun leefwereld was immers al volop Europees. Een pizza was voor hen net zo gewoon als een "patatje oorlog". En buitenlandse satellietzenders, zoals MTV, werden net zo makkelijk aangezet als Radio 3. SIRE wilde met de Jubileumcampagne jongeren bewust maken van deze toestand door ze een spiegel voor te houden. Daarbij luidde de boodschap: "Zie je wel, je bent al veel Europeser dan je denkt".