Scroll
Campagne Uit1967
Hoffelijkheid in het gemoderniseerde verkeer
1967
Waarom deze campagne
De derde SIRE campagne besteedde aandacht aan het rijgedrag van automobilisten en hun houding ten aanzien van andere weggebruikers.
Achtergrond
Met een 'harde benadering' viel de campagne de egocentrische mentaliteit van veel automobilisten aan. De pay-off: 'Denk ook eens aan een ander in het verkeer. VOOR HET TE LAAT IS.' De campagne bestond uit drie advertenties die zichtbaar waren in diverse dag-, weekbladen en tijdschriften in de periode van 15 september tot en met 15 december 1967.
Campagnemiddelen
Dagblad/tijdschriftadvertentie - Bescheiden
Resultaten
Impact campagne
Van deze SIRE campagne is geen 1-meting beschikbaar. Wel is de campagne vooraf getest onder automobilisten middels open vraaggesprekken en een korte vragenlijst.
0
betrokken geweest bij een ongeluk
Bijna een kwart van de ondervraagden is drie keer of vaker betrokken geweest bij een ongeluk.
0
verwacht positief resultaat
Ondanks het feit dat 96% het bevorderen van de verkeersveiligheid als doel ziet en 52% een positief resultaat van de advertentie verwacht, is er ook een grote groep (47%) die verwacht dat het gedrag in het verkeer er niet beter door zal worden.
Inhaalmanoeuvres
Onoplettendheid
Onervarenheid
Vermoeidheid
Onhandigheid
Overig
Oorzaak verkeersongelukken
0
ziet SIRE als afzender
Het wekte geen verwondering dat 52% van de ondervraagden het Verbond voor Veilig Verkeer als afzender ziet.
Bronvermelding
Makrotest N.V. Motivation en Marketing Research, 'Bent u ook zo bescheiden' pretest, augustus 1967.