Scroll
Campagne Uit2005
Kort lontje
2005
Waarom deze campagne
Deze campagne ging specifiek over het feit dat mensen zo snel geïrriteerd reageren op elkaar tegenwoordig. Elkaar uitschelden of de bekende middelvinger opsteken in het verkeer. Om een maatschappelijke discussie aan te zwengelen, werd deze 'Kort lontje' campagne gelanceerd die menigeen weer over het eigen en andermans gedrag aan het denken heeft gezet.
Achtergrond
Kort Lontje ging over het feit dat mensen in 2005 zo snel geïrriteerd reageren op elkaar. Dat er sprake was van een groeiend probleem, bleek uit onderzoek dat TNS NIPO uitvoerde in opdracht van SIRE. Maar liefst 84% van de ondervraagden gaf aan te vinden dat mensen sneller geïrriteerd reageren dan tien jaar geleden. Dat gedrag komt vooral voor in het verkeer, maar ook in winkels, op straat en in het openbaar vervoer. Met de campagne wilde SIRE mensen een spiegel voorhouden door ze even te confronteren met hun eigen Korte Lontje. In de campagne ging het uitdrukkelijk niet over gewelddadige en criminele reacties. SIRE wilde mensen op een leuke manier aan het denken zetten over hun eigen gedrag. Het was niet de bedoeling dat wij met het vingertje gingen zwaaien, maar we wilden mensen net even prikkelen om na te denken over hoe kort hun lontje eigenlijk is. De campagne bestond uit een televisie- en radiocommercial en printadvertenties waar situaties worden geschetst waarin mensen aangebrand reageren op elkaar. Daarnaast werd voor de campagne een speciale website gemaakt, www.sire.nl/kortlontje.nl.
Prijzen
SAN Accent 2005
Non-profit & Overheid
Onderbouwing
Feiten en cijfers
Kort Lontje gaat over het feit dat mensen zo snel geïrriteerd reageren op elkaar. Dat er sprake is van een groeiend probleem, blijkt uit onderzoek dat TNS NIPO uitvoerde in opdracht van SIRE.
0
van de Nederlanders
vindt dat de irritatiegraad stijgt.
Corrigeren
De meeste ondervraagden vinden dat mensen elkaars gedrag zouden moeten corrigeren. Jongere mensen (18-35), spreken sneller een onbekend iemand aan op zijn gedrag dan mensen ouder dan 35.
Kort Lontje gaat specifiek over het feit dat mensen zo snel geïrriteerd reageren op elkaar tegenwoordig. Elkaar uitschelden of de bekende middelvinger opsteken in het verkeer. Het gaat uitdrukkelijk niet over gewelddadige en criminele reacties. We leven boven op elkaar, hebben weinig ruimte, zijn bijzonder assertief en claimen direct ons recht. Je recht halen is de norm, anders ben je een loser. Deze houding van mensen draagt er ongetwijfeld aan bij dat we tegenwoordig zo’n Kort Lontje hebben.”
Adri de Vries
Voormalig directeur van SIRE
0
van de Nederlanders
heeft de indruk dat ze zelf sneller geïrriteerd reageren, vergeleken met 10 jaar geleden.
Verkeer
De meerderheid van de geïrriteerde situaties die mensen overkomt, ontstaat in het verkeer (61%), waar meer mannen dan vrouwen (69 vs 52%) geïrriteerde reacties in het verkeer krijgen.
0
van de Nederlanders
stoort zich aan asociaal gedrag.
Bronvermelding
TNS NIPO, 2005.
Campagnemiddelen
SIRE l Kort lontje | 2006
Kort lontje
Dagblad/tijdschriftadvertentie - Schilder
Boomerangcard
