Scroll
Campagne Uit1997
Mannen erbij betrekken
1997
Waarom deze campagne
Uit onderzoek van IPM Research & Advies, in opdracht van SIRE, bleek dat vaders zich niet realiseerden hoe hun kinderen de invulling van de relatie beleefden. Kinderen missen ongevraagde aandacht op onverwachte momenten. Aandacht en tijd voor de vaak kleine dingen in het leven zijn belangrijk voor kinderen. Het doel van de SIRE campagne was dan ook de Nederlandse bevolking te laten kijken naar de rol van vaders bij de opvoeding en verzorging van hun kinderen.
Achtergrond
De campagne 'Mannen erbij betrekken' speelde in op de noodzaak tot herverdeling van de zorgtaken tussen mannen en vrouwen. Uitgebreid onderzoek naar de wens van werkende partners om arbeid en zorg evenredig te kunnen verdelen, toonde aan dat de tijd rijp was om deze problematiek aan de orde te stellen. Vooral de achterblijvende participatie van mannen in zorgtaken vroeg om extra aandacht. De campagne richtte zich op deze participatie van mannen. Mannen stimuleren om meer deel te namen aan de dagelijkse zorgtaken. De zorgtaak van mannen moest een vaste plaats krijgen op de agenda's van vaders, op de agenda's van organisaties waar zij werkzaam zijn en op de politieke agenda's. Kortom, mannen moesten erbij betrokken worden. Het thema van de TV-commercial ‘Wie is toch die man die op zondag altijd het vlees komt snijden ‘- is een gevleugelde uitspraak geworden.
Prijzen
Esprix 1998
Actie ‘Draagdoek’ DMSA
Onderbouwing
Feiten en cijfers
Mannen zijn thuis net zo onmisbaar als op het werk. In een serie groepsdiscussies hebben jongens uit de leeftijdscategorie van 12 tot 14 jaar en meisjes van 14 tot 16 jaar kunnen weergeven hoe zij aankijken tegen de rol en de taken van hun vader binnen het gezin. De vaders werden vervolgens geconfronteerd met door de kinderen geformuleerde vragen en kregen daarmee een spiegel voorgehouden.
Realisatie
Vaders realiseren zich niet hoe hun kinderen de invulling van de relatie beleven. Kinderen missen ongevraagde aandacht op ongevraagde momenten.
Aandacht en tijd
Aandacht en tijd voor de kleine dingen in het leven zijn belangrijk voor kinderen. Het gevoel dat je vader er is op momenten waar je anders alleen, of met hulp van moeder, voor zou staan.
8 van de 10
Acht van de tien mannen zeggen werktijd, vrije tijd of hobbies te willen inleveren als er kinderen komen.
Maar als hier consequenties (als inkomensverlies of minder carriere mogelijkheden) aan verbonden worden, blijkt de bereidheid bij de meeste respondenten niet meer aanwezig.
Zorgtaken
Vaders in spe verwachten in de toekomst diverse zorgtaken op zich te nemen, terwijl dit bij de ‘praktiserende’ vaders tegenvalt.
Realiteit
De intenties van vaders om zorgtaken op zich te nemen bestaan, maar de realiteit wijst nog steeds anders uit.
Bronvermelding
IPM. NIPO.
Campagnemiddelen
SIRE | Mannen erbij betrekken, Wie is toch die man | 1997
Dagblad/tijdschriftadvertentie - De hele wereld
