Scroll
Campagne Uit1975
Om te lezen: Leeszalen en bibliotheken
1975
Waarom deze campagne
Met deze campagne poogde SIRE het 'lezen' als zaak van algemeen nut te verkopen. In consumenten-panels werd dat nut van lezen steeds weer in verband gebracht met bibliotheken. Dat deze 'lees'-campagne ook tegelijk een 'bibliotheek'-campagne is geworden, is dus begrijpelijk; er heeft zelfs uitvoerig overleg met de openbare bibliotheken in Nederland plaatsgehad.
Achtergrond
De campagne benadrukte het nut van het lezen in het algemeen en de vele mogelijkheden die bibliotheken hierbij boden in het bijzonder. Het was een direct gecommuniceerde campagne. Zonder belerende en autoritaire elementen die verstorend zouden werken. De campagne bestond uit advertenties en ingezonden mededelingen over het grote en diverse aanbod van bibliotheken.
Campagnemiddelen
Dagblad/tijdschriftadvertentie - Beste stek
De Volkskrant 19-06-1975
Resultaten
Impact campagne
Deze campagne, die het publiek attent maakte op de verscheidenheid aan boeken uit de bibliotheek, bleek een onverwachts resultaat op te leveren.
Campagne gestopt. Bibliotheken konden vraag niet aan.
Deze SIRE campagne viel samen met een verlaging van de tarieven, waardoor kinderen tot achttien jaar gratis boeken konden lenen. Dit leidde ertoe dat bibliotheken overstroomd werden met 'leesgierigen'. Bibliotheken konden de vraag niet aan. SIRE is toen gevraagd de campagne verder maar te vergeten.
Bronvermelding
NRC, Ideële reclame wil kiezelsteentje zijn in het water, 21 april 1983.