Achtergrond

In Nederland had in 2004 ruim 1 op de 7 kinderen overgewicht. Dit aantal was sinds 1980 verdubbeld. Als deze trend zich zou voortzetten, was over 5 jaar 20% van de Nederlandse basisschoolkinderen te zwaar. Vrijwel ieder kind dat te zwaar is, zal op latere leeftijd ook (fors) te zwaar zijn. Om overgewicht te voorkomen is een goede balans tussen wat kinderen eten en hoeveel ze bewegen belangrijk. Uit onderzoek bleek dat de meeste mensen vonden dat de ouders primair verantwoordelijk zijn voor het gewicht van hun kinderen. SIRE wilde ouders wijzen op de belangrijke rol die zij spelen bij het voedings- en bewegingspatroon van hun kinderen. Zij hebben bij uitstek de mogelijkheid dit bij te sturen. De campagne ging op 27 december 2004 multimediaal van start. Naast spots op radio, televisie en in de bioscoop, advertenties en een Boomerangcard, werd ook de website www.zegvakernee.nl gelanceerd waarop praktische tips & tricks, achtergrondinformatie en nuttige links te vinden waren.