Scroll
Campagne Uit1995
Pesten
1995
Waarom deze campagne
In 1995 koos SIRE pesten als onderwerp omdat pesten een ernstig onderschat maatschappelijk probleem was. Ondanks de veelheid van initiatieven op dit gebied gingen ruim 385.000 kinderen tussen de 6 en 16 jaar dagelijks bang naar school omdat ze gepest werden. Omdat systematisch pesten voor veel kinderen op langere termijn psychische problemen opleverde, poogde SIRE het onderwerp onder de aandacht te brengen.
Achtergrond
De SIRE-campagne moest ervoor zorgen dat iedereen in Nederland doordrongen raakte van de ernst van de problemen die pesten veroorzaakte. In de campagne werd gebruik gemaakt van televisie-commercials, advertenties in tijdschriften, Boomerangkaarten, posters en een brochure. In de uitingen werd niet de nadruk gelegd op daders en slachtoffers, maar op het pest-proces. De campagne richtte zich zowel op de kinderen als hun ouders, maar ook op andere betrokken partijen zoals leerkrachten. De brochure werd onder andere verspreid via scholen, huisartsen, RIAGG's en bibliotheken.
Prijzen
Bronzen Effie 1996
Campagnemiddelen
SIRE | Pesten | 1995
Dagblad/tijdschriftadvertentie - Game over
De Volkskrant 16-03-1995
Resultaten
Impact campagne
Uit de effectmeting bleek dat de campagne het onderwerp Pesten op de agenda heeft gezet en aantoonbaar het taboe rond pesten heeft doorbroken. Pesten werd als serieus probleem erkend en leek beter bespreekbaar te zijn. Meer scholen voeren een actief antipestbeleid. De campagneherinnering was hoog: 76% van de kinderen wist zich het campagnethema te herinneren. 22% heeft het campagnethema 'Pesten is geen spelletje' zelf in een live pestsituatie gehoord.
0
campagneherinnering
Eind december, ruim 8 maanden na de lancering, wist 76% van de kinderen zich de campagne nog te herinneren.
0
herinnert slogan
47% van de kinderen wist zich het campagne-thema 'Pesten is geen spelletje' te herinneren.
0
blij met aandacht op TV
87% van de kinderen gaf aan blij te zijn dat er op TV aandacht werd besteed aan dit onderwerp.
Rapportcijfer 7,4
De campagne werd door de kinderen beoordeeld met een 7,4.
0
hoorde campagneslogan in pest-situatie
22% van de kinderen heeft meegemaakt dat tijdens een echte pest-situatie de pay off 'Pesten is geen spelletje' werd genoemd.
Verdubbeling telefoontjes Kinder- telefoon
In de eerste 6 weken van de campagne meldden zich tweemaal zoveel kinderen met pest-problemen, zowel slachtoffers als pesters. Toen de mediadruk minder werd, viel het aantal telefoontjes terug naar het normale niveau.
Enorme media- aandacht
Alle nieuwsmedia hebben diepgaande redactionele aandacht aan het onderwerp besteed.
Overige effecten
Het RIAGG (waarnaar verwezen werd in de brochure) meldde een aanzienlijke stijging in aanvragen voor projecten en hulp in geval van pestproblemen. De Landelijke Ouderverenigingen constateerden een verdubbeling in het aantal aanvragen voor ouderavonden over pesten.
Bronvermelding
NSS Marktonderzoek, Effect campagne 'Game over, pesten is geen spelletje', december 1995. FHV/BBDO, SIRE Effie formulier, februari 1996.