Achtergrond

Deze campagne over pleegouders was het resultaat van een oproep aan het publiek, naar aanleiding van het 40-jarig bestaan van SIRE, om een maatschappelijk onderwerp aan te dragen dat aandacht verdient. Dit leidde tot 2.703 onderwerpen en 60.470 stemmen, waarna door een vakjury "Pleegouders in beeld" als thema voor de nieuwe SIRE campagne werd gekozen. Hoewel het thema op de tiende positie stond in de top 10 van de meest populaire onderwerpen, heeft de jury met een meerderheid van stemmen voor dit thema gekozen. Voor de jury is van doorslaggevend belang geweest dat het onderwerp nog relatief weinig aandacht kreeg. Deze SIRE campagne richtte zich niet op het werven van pleegouders, maar wil pleegouders van nu een groot compliment geven door Nederlanders te laten zien hoe onmisbaar hun rol is. Dat de opvoeding nu eenmaal niet aan een kind zelf overgelaten kan worden, vanuit het perspectief van een kind indringend in beeld gebracht. Dit is de kern van de campagne geworden, met als centraal thema: 'Je mag van een kind niet verwachten dat het zichzelf opvoedt als de ouders dat even niet kunnen. Pleegouders zijn bijzonder nodig'.