Achtergrond

Het doel van de campagne was in de eerste plaats het werven van pleegouders. Daarnaast wilde SIRE meer algemene bekendheid aan pleegzorg geven. Want niet zelden ontmoeten pleegouders in hun omgeving veel onbegrip. Onbegrip dat meestal voortkomt uit een verkeerde beeldvorming over pleegzorg. Dit terwijl een pleegouder juist de steun van zijn omgeving goed kan gebruiken. De campagne richtte zich op alle Nederlanders die een verkeerd beeld hadden van pleegzorg en door hun opstelling een ontmoedigende invloed hadden op hen die overwogen een pleegkind te nemen en/of een pleeggezin in hun naaste omgeving een handje te helpen. Daarnaast richtte de campagne zich tot die Nederlanders die overwegen een pleegkind te nemen en op geschikte pleeggezinnen die een laatste aansporing nodig hadden. Basis van de campagne vormde een serie advertenties die trachtten een beeld op te roepen van de gezochte pleegouder. Elke advertentie bevatte een bon waarmee geïnteresseerden een uitgebreide, zeer informatieve brochure konden aanvragen. De verkregen aanvragen werden door de Centrales voor Pleegzorg en het Werkverband voor Instellingen voor Jeugdzorg in Nederland (WIJN) over de betrokken instanties in Nederland verdeeld. De campagne werd ondersteund met posters en een TV-commercial.