Scroll
Campagne Uit1987
Stotteren
1987
Waarom deze campagne
In Nederland stotterden 150.000 à 200.00 mensen, waarvan 10% zeer ernstig. Dit aantal leverde dagelijks legio spreekcontacten op, waarbij de communicatie verre van vlekkeloos verliep. Om meer openheid rondom deze handicap én een beter begrip tussen luisteraar en stotteraar te creëren ontwikkelde SIRE een campagne.
Achtergrond
De dialoog tussen stotteraars en niet-stotteraars ging - van beide kanten - gepaard met spanningen en gevoelens van schaamte. Dit leidde tot het vermijden van spreeksituaties en kwamen stotteraars in een sociaal isolement terecht. Door onbegrip van de omgeving werden zij bovendien beperkt in hun ontwikkelingskansen. En dat terwijl het slechts om een spreek-handicap ging, die niets met intelligentie te maken heeft. Onder het motto "Geef stotteraars even de tijd" startte SIRE een campagne om meer openheid rondom deze handicap én een beter begrip tussen luisteraar en stotteraar te creëren. Wanneer de luisteraar zich wat geduldiger tegenover een stotterende gesprekspartner opstelt, zijn we al een heel eind op weg naar een ontspannen dialoog. De campagne bestond uit advertenties met zeer herkenbare, direct aansprekende "stotter" woorden in de kopregel. De TV-commercial had de vorm van een quiz, waarin het probleem van een stotteraar daarin voor een breed publiek toegankelijk werd gemaakt.
Prijzen
Avenueste Advertentie 1987
Campagnemiddelen
SIRE | Stotteren | 1987
Dagblad/tijdschriftadvertentie - Amsterdam
Het Parool 23-04-1987
Resultaten
Impact campagne
Voor deze campagne is geen effectmeting uitgevoerd. De resultaten die bekend zijn, staan hiernaast.
1.500 reacties
De campagne waarin het stotterprobleem werd teruggebracht tot rationele proporties via de factor tijd, werd heel goed geplaatst. Hieruit bleek dat de campagne gewaardeerd werd. In het eerste jaar na de campagne ontving SIRE 1.500 reacties. Normaliter waren dat er 200 à 300. Ook in 1988 werd de campagne nog regelmatig geplaatst.
Wachtlijsten voor hulp
De campagne leidde ertoe dat meer stotteraars bekend waren met het feit dat er hulp van deskundigen kon worden ingeroepen. Bij stottertherapeuten ontstonden wachtlijsten als gevolg van de campagne.
Het aardige is dat de stotteraar - ook in het filmpje met de quizvraag - ondanks zijn handicap als winnaar tevoorschijn komt. Het is de opponent die de fout maakt. Het gevoel van sympathie voor de underdog dat hierdoor gegenereerd wordt, heeft volgens mij veel bijgedragen tot de populariteit van de campagne. Het verbaast mij dan ook niet dat de advertenties veel worden geplaatst.”
Peter Snoei
Copywriter McCann Erickson
Bronvermelding
SIRE Jaaroverzicht 1988.