Scroll
Campagne Uit2012
Tolerantie
2012
Waarom deze campagne
Hoewel tolerantie Nederland in de voorbije eeuwen veel goeds heeft gebracht, lijkt tolerantie nu toch wat in verval geraakt. De verharde discussies in de politiek, ongenuanceerde reacties en commentaren op internet, de moord op Fortuyn en van Gogh hebben Nederland als tolerant land geen goed gedaan. Om deze redenen heeft SIRE besloten de campagne 'Tolerantie , daar knapt heel Nederland van op', te voeren.
Achtergrond
Uit onderzoek bleek dat twee op de drie Nederlanders vonden dat tolerantie de belangrijkste kernwaarde is. Tegelijkertijd vond meer dan de helft dat Nederland in de afgelopen twintig jaar juist minder tolerant is geworden. SIRE wilde op een positieve manier Nederland laten zien wat tolerantie je kan opleveren. Met deze campagne heeft SIRE het begrip tolerantie omgezet in een product, om opnieuw in de markt te zetten en alsof het een echt product was te herintroduceren met alle voordelen van dien. Hierdoor was het mogelijk om iedereen een dosis tolerantie aan te bieden en te laten zien welke positieve effecten dit oplevert. Hoe meer mensen het product Tolerantie® gebruiken, hoe meer Nederland daarvan opknapt. Op de website www.tolerantie.nu konden bezoekers meer informatie over de campagne vinden, testimonials van tevreden gebruikers bekijken en het virtuele product Tolerantie® bestellen. Ook Hyves gebruikers konden hun profielpagina pimpen in de stijl van de campagne. Een speciale bijdrage werd geleverd door Akwasi en ROLF de Band door een nummer te maken en op te dragen aan deze campagne.
Onderbouwing
Feiten en cijfers
Nederlanders vinden tolerantie de belangrijkste kernwaarde voor Nederland maar zijn minder tolerant geworden.
0
van de Nederlanders
vindt dat tolerantie de belangrijkste kernwaarde is.
Buitenland
De intolerantie is vooral gericht tegen buitenlanders en buitenlandse invloeden.
Slechts 12% vindt dat Nederland meer asielzoekers zou moeten opvangen. Ook de stelling dat Oost-Europeanen best in Nederland mogen werken kan niet rekenen op steun van een meerderheid van de Nederlanders (46%).
Tolerantie is de basis van democratie en mensenrechten. Tolerantie vormt niet alleen het fundament van iedere democratische maatschappij, het is ook een vruchtbare bodem voor welvaart en de bloei van kunsten en wetenschappen. Door de eeuwen heen is tolerantie echt onderdeel geworden van de Nederlandse identiteit en zoals nu blijkt uit het onderzoek van Team Vier, vindt 66% van Nederland tolerantie dan ook de belangrijkste kernwaarde van Nederland.”
Pim Slierings
Voormalig directeur SIRE
0
van de Nederlanders
omschrijft zichzelf als tolerant. Onze buren vinden we minder tolerant; 66% van de Nederlanders vindt zijn of haar buren tolerant. Veel Nederlanders wijzen dus naar de buren: die zijn intoleranter geworden maar zijzelf niet.
Als minister van vrede ben ik van mening dat tolerantie zeer waardevol, zo niet een groot en onmisbaar erfgoed is voor ons land waar we met z’n allen aan moeten blijven werken.”
Jörgen Raymann
Minister van vrede
0
Minder tolerant
Meer dan de helft van de Nederlanders vindt dat Nederland in de afgelopen twintig jaar minder tolerant is geworden.
Bronvermelding
Team Vier.
Campagnemiddelen
SIRE | Tolerantie, daar knapt heel Nederland van op | 2012
In de buurt
Dagblad/tijdschriftadvertentie - Verkeer
