Achtergrond

De campagne sloot aan op het 40-jarig jubileum van SIRE met als thema "Van ik naar wij", waarmee SIRE aangaf dat mensen niet alleen voor zichzelf moeten opkomen, maar ook een eigen bijdrage kunnen leveren aan een verantwoordelijke en solidaire samenleving. "Pleegouders in beeld" is het thema dat de vakjury van reclame- en communicatieprofessionals heeft gekozen voor de nieuwe SIRE campagne in 2008. Hoewel het thema op de tiende positie stond in de top 10 van de meest populaire onderwerpen, heeft de jury met een meerderheid van stemmen voor dit thema gekozen. Voor de jury is van doorslaggevend belang geweest dat het onderwerp nog relatief weinig aandacht gehad heeft.