Voor wie doe jij het eigenlijk?

Skip

Campagnes

Scroll

Campagne Uit2016

Voor wie doe jij het eigenlijk?

Persbericht Infographic

2016

WT 55505170 SIRE Magazine Fashionista 185x222 page 0001

Waarom deze campagne

Via de media krijgen we voortdurend de boodschap dat iedereen perfect kan zijn. Mislukkingen horen niet, enkel succes telt en daar lopen we mee te koop. De plicht tot perfectie is op alle fronten inmiddels een serieus maatschappelijk probleem. We liegen elkaar ongelukkig met als gevolg dat we ons eenzaam voelen in ons falen. SIRE wilde met de campagne mensen laten stilstaan bij de vraag of je bepaalde keuzes maakt omdat je daar zelf gelukkig van wordt of om hiermee aan de verwachtingen van anderen te voldoen.

Achtergrond

Als opmaat naar deze campagne lanceerde SIRE het imagobureau The Good Life Agency (TGLA) met betaalde diensten om ‘gewone’ mensen succesvol(ler) over te laten komen. Het experiment liet zien dat veel mensen hun leven graag mooier voordoen dan het wellicht in werkelijkheid is. Terwijl we daar niet gelukkiger van worden. Met de onthulling van het experiment startte SIRE haar nieuwe campagne. Met dit sociale experiment wilde SIRE onderzoeken hoever mensen bereid zijn te gaan voor een perfect imago. Een sterk schurend concept, dat het thema binnen een paar dagen op de kaart zette. Uit onderzoek bleek namelijk dat we het gelukkigst worden als we dingen doen die we echt zelf willen en niet omdat we succesvol willen overkomen op anderen. De campagne bestond uit 3 TV- commercials, een online campagne, radiocommercials, outdoor, print, social media en PR. Op www.voorwie.nl was inspiratie terug te vinden en verhalen van mensen die zich de vraag "Voor wie doe ik het eigenlijk?" al eerder hebben gesteld. SIRE riep mensen op online mee te praten over dit onderwerp door gebruik te maken van #voorwie.

Prijzen

SAN Accent 2016

Smart Idea

SAN Accent 2016

Non-Profit & Overheid

Onderbouwing

Feiten en cijfers

Veel mensen doen hun leven graag mooier voor dan het wellicht in werkelijkheid is. Terwijl we daar niet gelukkiger van worden.

Infographic

Ruim 1/3

Ruim een derde van de Nederlanders overweegt betaalde diensten om de maatschappelijke status te verhogen.

0 van de Nederlanders

schat in dat mensen hun leven mooier voordoen dan het in werkelijkheid is. Slechts 16% geeft toe dit zelf ook te doen.

0 van de jongeren

tussen 16-24 jaar spiegelt zich nadrukkelijk aan anderen.

Tegenwoordig krijgen we via media voortdurend de boodschap dat iedereen perfect kan zijn. De impliciete boodschap luidt: als je maar voldoende je best doet. Mislukkingen horen niet, enkel succes telt en daar lopen we mee te koop. Veel mensen voelen zich mislukt, dankzij het zogenaamde perfecte leven van hun vrienden op bijvoorbeeld social media. De plicht tot perfectie is op alle fronten inmiddels een serieus maatschappelijk probleem. We liegen elkaar ongelukkig met als gevolg dat we ons eenzaam voelen in ons falen. Stop met de competitie in de strijd voor het meest perfecte leven. Vraag je eens af wat het goede leven is, voor jou, en niet voor de bühne.”

Prof. dr. Paul Verhaeghe

Hoogleraar klinische psychologie en psychoanalyse aan de Universiteit van Gent

De campagne laat mensen stilstaan bij de vraag of je bepaalde keuzes maakt omdat je daar zelf gelukkig van wordt of om hiermee aan de verwachtingen van anderen te voldoen. Op social media, tegenover vrienden en familie hebben we de neiging alleen de perfecte versie van onszelf te laten zien. Perfectie lijkt tegenwoordig de norm. Gewoon goed is niet goed genoeg meer.”

Lucy van der Helm

Directeur SIRE

Een op de vijf

Een op de vijf Nederlanders vergelijkt zijn/haar leven vaak met dat van anderen.

Vrouwen vergelijken hun leven vaker met dat van anderen dan mannen: 25% van de vrouwen doet dit tegenover 18% van de mannen. Social media spelen daarbij een belangrijke rol.