Scroll
Campagne Uit1967
Voorbijgaan aan menselijk leed 1
1967
Waarom deze campagne
In haar streven naar het leveren van een bijdrage in het algemeen belang koos SIRE als uitgangspunt voor haar eerste campagne het helpen verbeteren van de intermenselijke verhoudingen in Nederland.
Achtergrond
Met deze eerste campagne riep SIRE op tot meer medemenselijkheid ter verbetering van intermenselijke relaties. De campagne bestond uit drie advertenties, die van 1 mei tot en met 31 juli 1967 in (dag)bladen werden geplaatst. Tekstadvertenties die op nuchtere krantenberichtjes een soort vrijblijvend commentaar gaven en die onnadrukkelijk de lezer attendeerde op het ingecalculeerde leed van alle dag. Een automobilist bekneld in het wrak van zijn auto, de ongemerkt overleden bejaarde in een eenzaam huis, de met flessen mishandelde student naar wie niemand een poot uitstak.
Campagnemiddelen
Dagblad/tijdschrift advertentie - Woning
Algemeen Handelsblad 10-05-1967
Resultaten
Impact allereerste SIRE campagne
'Voorbijgaan aan menselijk leed' was de allereerste SIRE campagne. 27% van de ondervraagden gaf aan dat meer aandacht besteden aan de medemens noodzakelijk is. Ook kon 27% zich spontaan herinneren deze SIRE advertenties te hebben gezien.
0
Aandacht voor medemens noodzaak
Voorafgaand aan de 1-meting werd mensen gevraagd de volgende zin af te maken: "Meer aandacht besteden aan de medemens is.......". 27% van de respondenten zei 'een noodzaak'. 17% noemde 'menslievendheid' en 9% 'hulp bieden'.
0
Spontane advertentieherinnering
Ruim een kwart van de respondenten herinnerde zich een of meer advertenties over 'meer aandacht besteden aan de medemens'. Voor de mannen lag dit percentage zelfs iets hoger: 29%.
0
SIRE genoemd als afzender
Op de vraag of men wist wie de afzender van deze advertentie was, gaf 2% spontaan aan dat het om Stichting Ideële Reclame ging. Toen de drie advertenties werden getoond, bleek dat 61% van alle ondervraagden de advertenties te hebben gezien of gelezen.
0
Campagne aanleiding in actie te komen
Eenderde van de respondenten gaf aan iets te gaan doen: 'meteen hulp bieden bij een ongeval of ziekte' (13%), 'op oudere mensen letten' (5%) of een 'EHBO-cursus volgen' (7%). Toch gaf ook 30% aan zich niet geroepen te voelen om in actie te komen.
Bronvermelding
Veldkamp/Marktonderzoek, 'Een onderzoek naar de waardering voor een boodschap en de wijze waarop deze gebracht wordt', 28 april 1966. NIPO, Post-test SIRE-campagne 'Meer aandacht besteden aan de medemens', 25 september 1967.