Scroll
Campagne Uit1983
Vuurwerk (1983)
1983
Waarom deze campagne
"Je kunt niet voorzichtig genoeg zijn met vuurwerk", luidde het motto van deze vuurwerkcampagne. Tijdens de jaarwisseling, maar ook ruim daarvoor, wordt er lustig op losgeknald. Op tijd waarschuwen vanuit de optiek van een collectief verantwoordelijkheidsbesef, kon veel lichamelijk letsel voorkomen.
Achtergrond
Onder het motto "Je kunt niet voorzichtig genoeg zijn met vuurwerk", werd in het kader van de VEA-conceptontwikkelingscursus de derde SIRE-campagne rond de gevaren van vuurwerk ontwikkeld. SIRE koos twee printconcepten die de campagneboodschap op ‘harde’ en cynische wijze presenteerden. Wegens het succes van deze campagne werden er in december 1984 twee nieuwe advertenties geproduceerd.
Campagnemiddelen
Dagblad/tijdschriftadvertentie - Kanonslag
NRC Handelsblad 08-12-1983
Resultaten
Impact campagne
Uit de effectmeting van de Stichting Consument en Veiligheid, waarbij scholieren en leraren zijn bevraagd, bleek dat de campagne bijzonder effektief was.
0
stemt tot nadenken
Bij 74% van de leraren en de scholieren stemde de affiche tot nadenken. 79% van de leraren en 72% van de scholieren vonden de affiche begrijpelijk.
0
klassikaal besproken
66% van de leraren heeft in de klas ruim aandacht besteed aan het onderwerp. 55% van de leraren heeft het onderwerp besproken met een collega.
0
campagneherinnering
58% van de jongeren wist zich de campagne en de bijbehorend affiche te herinneren. 57% kende de campagne van de affiche op school.
0
herinnerde tekst affiche
De groep die spontaan een nauwkeurige beschrijving van de affiche kon geven was groot: 73%. 62% kon zelfs (bijna) letterlijk de tekst reproduceren.
0
positief over affiche
Het oordeel van de scholieren was overwegend positief: de affiche zet aan tot nadenken, is doeltreffend en makkelijk te onthouden.
Positieve gedrags- verandering
42% van de scholieren gaf aan over de gevolgen te hebben nagedacht. Van deze groep overwoog 16% te stoppen met vuurwerk. Achteraf blijkt tweederde zich ook aan dat voornemen te hebben gehouden, terwijl 42% zich voornam beter op te letten bij het ontsteken van vuurwerk.
Fear appeal kan effektief zijn
De conclusie uit het onderzoek was dat gebruik van een harde benadering voor voorlichtingscampagnes over welzijnsthema's effektief kan zijn. Wel moet de mate van gebruik van fear-arousing appeals zorgvuldig worden afgewogen, onder andere in het licht van het incasseringsvermogen van de betrokken doelgroep.
Bronvermelding
Stichting Consument en Veiligheid, Evaluatie Campagne Vuurwerk en Veiligheid, Interimrapport 3, 1984.