Scroll
Campagne Uit1985
Vuurwerk (1985)
1985
Waarom deze campagne
Naar schatting liepen gedurende de jaarwisseling '84/'85 760 jongeren in de leeftijd van 10-19 jaar letsel op na een vuurwerk-ongeval. Experimenteren met vuurwerk, zoals het samenbundelen van rotjes, en het afsteken van weigeraars zorgen voor veel problemen. Aanleiding genoeg voor SIRE en de Stichting Consument en Veiligheid (SCV) om in 1985 wederom een campagne over de gevaren van vuurwerk te voeren.
Achtergrond
In ons land mag vuurwerk alleen maar worden verkocht in de laatste paar dagen voor de jaarwisseling. En het mag alleen maar worden afgestoken op Oudejaarsavond en in de nacht van Oud op Nieuw. In die paar uren gebeuren er nog elk jaar zoveel ongelukken met vuurwerk, dat we maar blij moeten zijn dat we niet het hele jaar onze gang kunnen gaan. Tijdens de afgelopen jaarwisselingen en de uren daarna moesten weer honderden mensen na een ernstig ongeval met vuurwerk in een ziekenhuis en door een huisarts worden behandeld. De meest voorkomende verwondingen waren verbrandingen, oogletsels en open wonden. Daarom creëerde SIRE een vierde vuuwerkcampagne om nog eens te wijzen op de risico's van vuurwerk. En hoe die risico's zo klein mogelijk te houden. De campagne "Vuurwerk. Hou't leuk" richtte zich tot de belangrijkste risico-groep, jongens in de leeftijd van 10-19 jaar. Gezien het succes van vorige campagnes werd bewust voor een wederom harde campagne gekozen. Verschil is wel dat de campagne iets humoristischer is. Of minder morbide, zoals ontwerpster Janna Pronk het uitdrukt. Gekozen is voor een positieve benadering. Niet verbieden dus, maar bevorderen van veilig omgaan met vuurwerk.
Campagnemiddelen
Dagblad/tijdschriftadvertentie - Bosje rotjes
Het Parool 23-11-1985
Resultaten
Impact Campagne
De campagne bleek op alle fronten zeer goed te scoren.
0
herinnert zich affiche
Naast de hoge bekendheid van de affiches, herinnert 58% van alle jongeren zich de advertenties. Opmerkelijk was dat 80% van alle jongeren een nauwkeurige beschrijving wist te geven van de beelden en teksten.
0
kent campagne
De bekendheid van de campagne was zeer hoog: 96%. 81% wist zich de campagne spontaan te herinneren. De geholpen bekendheid was 15%. 92% van de jongeren kende de campagne van de affiche op school.
0
vindt campagne duidelijke waarschuwing
Op de vraag naar de sterke en zwakke punten van de afbeeldingen, vond ongeveer driekwart deze een goede waarschuwing tegen het gevaar en risico van onzorgvuldig gebruik van vuurwerk.
0
mogelijk gedragsverandering
Bijna een kwart van alle ondervraagden gaf aan beter na te denken over de gevaren en zich er meer bewust van te zijn. Ze zeiden ook beter op te letten bij de aankoop en het afsteken van vuurwerk. 8% schrikt van de afbeelding.
6 op 10 jongeren in gesprek
60% van de jongeren heeft de campagne besproken met anderen. Het meeste met medeleerlingen (60%) en met vrienden/vriendinnen (45%). 16% sprak erover met de leerkracht en 20% met het gezin.
Humor was trigger
Bij 65% van de leerlingen bleek het gespreksonderwerp de leuke afbeeldingen en grapjes uit de affiche te zijn. 33% sprak over de gevaren en risico's van vuurwerk.
0
efficiënte communicatie
87% vond de campagne opvallend, 96% begrijpelijk en 81% is het eens met de stelling 'Het blijft je bij'.
0
campagne goede waarschuwing
94% van alle jongeren vond de campagne een goede waarschuwing. Opvallend was dat circa tweederde van alle respondenten de beelden niet 'te cru of te hard' of 'zwaar overdreven' vonden.
0
zet aan tot nadenken
De activerende werking bleek ook positief: 80% vond dat de campagne indruk maakte en aanzette tot nadenken. 6 op de 10 is voorzichtiger geworden bij het omgaan met vuurwerk.
Bekendheid initiatief- nemers laag
Hoewel bekendheid, herinnering, houding én beoordeling van de campagne uitermate positief was, bleek de bekendheid met de initiatiefnemers tamelijk gering. Slechts 3% noemt spontaan de Stichting Consument en Veiligheid, SIRE slechts door 4%.
Bronvermelding
Team Vier Markt-/Opinieonderzoek, Effect Vuurwerk-Campagne in opdracht van Stichting Consument en Veiligheid, januari 1986.