Scroll
Campagne Uit1987
Vuurwerk (1987)
1987
Waarom deze campagne
Een voorlichtingscampagne die ten doel heeft het aantal ongelukken met vuurwerk terug te dringen, moet zich beperken tot het waarschuwen tegen onverantwoordelijk gedrag. Vuurwerk mag. Vuurwerk is mooi. Maar vuurwerk blijft: spelen met vuur. In nauwe samenwerking met de Stichting Consument en Veiligheid (SCV), gaf SIRE daarom in 1987 een vervolg aan de succesvolle vuurwerkcampagne.
Achtergrond
Mede dankzij strengere veiligheidseisen, beter vuurwerk en voorlichtingscampagnes was het aantal zware letsels door vuurwerk in de jaren voorafgaand aan 1987 afgenomen. Aangezien de doelgroep van de vuurwerkcampagnes zich echter elk jaar weer vernieuwt, was het volgens SIRE een misvatting te denken dat een intensieve waarschuwingscampagne niet meer nodig zou zijn. Daarom besloot SIRE een vijfde vuurwerkcampagne te realiseren om een vervolg te geven aan succesrijke vorige campagnes. Het kopen en afsteken van vuurwerk vindt plaats binnen een tijdsbestek van slechts een enkele dag. De doelgroep is jong en onervaren. De voorlichtingscampagne moest daarom intensief en zo breed mogelijk zijn. Vanuit deze visie kwam het thema "VERKNAL JE TOEKOMST NIET" tot leven. De strijd werd op vele fronten gevoerd. Het thema is niet alleen uitgewerkt voor radio, televisie en gedrukte media, maar ook via buttons, billboards, stickers, busreclame, affiches en tip-posters werd de boodschap gecommuniceerd. In 1988 werd de campagne herhaald en kregen middelbare scholen een lesbrief toegezonden die nog eens duidelijk aantoonde hoe gevaarlijk vuurwerk kan zijn als je er niet goed mee omgaat.
Campagnemiddelen
SIRE | Vuurwerk | 1987
Dagblad/tijdschriftadvertentie - Weigeraar 1
Algemeen Dagblad 14-11-1987
Resultaten
Impact campagne
De campagne had een aanzienlijk effect. De top of mind awareness van vuurwerk was significant toegenomen. Dat gold ook voor de mate waarin de oorzaak van ongelukken gezocht werd in het eigen gedrag.
0
campagneherinnering
De campagne was bij 90% van de respondenten bekend, waarvan 85% zich de campagne spontaan herinnert. 92% kende de campagne van TV. Ook kwam de gecommuniceerde boodschap goed over: dat het eigen gedrag de oorzaak kan zijn van vuurwerkongelukken.
Rapportcijfer 8
De campagne kreeg een rapportcijfer 8, een hoog waarderingscijfer. Driekwart van de respondenten gaf een acht, negen of tien.
0
noemt vuurwerk als oorzaak
Op de open vraag 'Zou je mij een oorzaak kunnen noemen van ongelukken die speciaal in de winter of kerstvakantie kunnen gebeuren?' zei 22% spontaan 'vuurwerk'. Na de campagne was dit 26%, een toename van bijna eenvijfde.
0
toename bewustwording
Vóór de campagne noemde 13% van de respondenten vuurwerk spontaan als oorzaak én betrekt de risico's op het eigen gedrag. Na de campagne was dit gestegen naar 17%.
0
sprak erover met vrienden
Daarnaast werd op school over vuurwerk gesproken (20%) en thuis (22%). 35% van de respondenten heeft met niemand over vuurwerk gesproken.
0
campagne wil waarschuwen
Volgens 68% van de respondenten wilde de campagne waarschuwen voor de gevaren van vuurwerk. 23% noemde 'waar je op moet letten bij afsteken'.
In 1988 herhaald
Vanwege het grote succes werd de campagne opnieuw ingezet. Het ministerie van WVC daarover: "Het allerbelangrijkste is dat het aantal gevallen met vuurwerk drastisch is gedaald, van circa 1.600 naar circa 400. En dat is voor een groot deel te danken aan de vuurwerk-campagne van SIRE."
0
speelt regel terug
Op de vraag wat men zich precies herinnerde van de campagne noemde 29% spontaan de regel 'Verknal je toekomst niet'. Ook noemde 34% spontaan Urbanus, de bekende Belg die het gezicht was van de campagne.
Bronvermelding
Marktplan Adviesgroep, Eindrapportage 'Verknal je toekomst niet', 13 januari 1988. SIRE Jaaroverzicht 1988.