Scroll
Campagne Uit1989
Vuurwerk (1989)
1989
Waarom deze campagne
Ook in 1989 raakte de Nederlandse jeugd weer in de ban van vuurwerk. Want met vuurwerk kun je lachen. Niet als je het gewoon afsteekt volgens de gebruiksaanwijzing; daar is niks aan. Nee, aan elkaar geknoopte kanonslagen, voetzoekers in blikken, zelf geknutseld vuurwerk, dat is pas spannend. Want dat is gevaarlijk. En daarmee gebeuren dus de ongelukken.
Achtergrond
Daarom startte SIRE opnieuw een campagne voor vuurwerk. Dit keer geen opgeheven vingertje, maar een campagne die al die "branieschoppers" eens flink door elkaar rammelt. Door ze keihard te confronteren met de gevolgen van dat gestunt. Deze zesde vuurwerkcampagne was de eerste van een reeks campagnes met als thema "Je bent een rund als je met vuurwerk stunt". Het was Marijke Liebregts die in 1989 tijdens de VEA conceptcursus "Je bent een rund als je met vuurwerk stunt" bedacht. Deze regel zou de basis zijn voor de meest iconische en bekroonde SIRE campagne. Het winnende campagneconcept kenmerkte zich door een ‘harde benadering’, bedoeld om de doelgroep op cynische toon te confronteren met de gevolgen van onnadenkend gebruik van vuurwerk. Vanaf half december waren een tv-commercial, verschillende radio-commercials, advertenties en affiches te zien en te horen. De campagne werd in 1990 herhaald.
Campagnemiddelen
Dagblad/tijdschriftadvertentie - Een hand, een oor, een oog
De Telegraaf 23-11-1989
Resultaten
Impact Campagne
De boodschap van de campagne, die jongeren keihard confronteerde met de gevolgen van gestunt met vuurwerk, bleek heel duidelijk. Mede vanwege de toon die jongeren vaak zelf gebruiken: nonchalant, stoer en cynisch.
0
herinnert 'Kunsthand' of 'Kunstoog'
De hand en het oog bleken de meest opvallende elementen van de campagne te zijn. De uitdagende wijze waarop tot het gebruik van vuurwerk wordt aangezet, trok ook veel aandacht. De aan verboden gewende jongeren raakte hiervan in de war (positive shock).
Juiste toon
De aan verboden gewende puber wordt op het verkeerde been gezet, zodra hij juist aangemoedigd wordt in de verkeerde richting. Ook ervaart men de benaderingswijze als hard en humoristisch, typisch voor de omgangstoon onder de jeugd.
0
begrijpt boodschap
Iedereen begrijpt dat je voorzichtig moet zijn met vuurwerk. De oproep tot gebruik blijkt ook heel duidelijk te worden gezien als waarschuwing.
Zelf altijd voorzichtig
Uit het onderzoek kwam evenwel naar voren dat alle respondenten van mening zijn dat zij zelf altijd voorzichtig zijn bij het afsteken van vuurwerk.
Bronvermelding
Psyma, Instituut voor Psychologische Marktanalyse, Vuurwerkcampagne onderzoeksresultaten, 28 mei 1990.