Scroll
Campagne Uit1993
Vuurwerk (1993)
1993
Waarom deze campagne
In 1993 was er bijna een verdubbeling van het aantal vuurwerkslachtoffers ten opzichte van het jaar ervoor. De meeste ongelukken gebeurden met illegaal vuurwerk, voornamelijk strijkers. Omdat er nog geen Europese wetgeving was voor vuurwerk, konden deze strijkers ons land eenvoudig binnenkomen. Zo lang Europa op zich liet wachten, achtte SIRE het nodig om via een tiende vuurwerkcampagne vooral jongens te confronteren met de gevolgen van vuurwerk.
Achtergrond
Op basis van de voorgaande vuurwerkcampagnes met als slogan "Je bent een rund als je met vuurwerk stunt" werden de activiteiten en uitingen met succes uitgebreid. De campagne richt zich op jongeren van 9 tot 24 jaar. Voor het eerst in 15 jaar vuurwerkcampagnes stonden echte slachtoffers centraal. De campagne bestond uit een TV-commercial, drie radiospots en printmateriaal, waaronder briefkaarten, placemats, schoolposters, billboards en busreclame. De TV-commercial en de posters waren ook in het Arabisch, Surinaams en Turks vervaardigd. In de printcampagne en de radiocommercials staan zes echte vuurwerkslachtoffers centraal. Zij hebben gereageerd op een oproep in twee landelijke dagbladen en via de radio. Nieuw dit jaar was de medewerking van een groot aantal voetbalclubs in de eredivisie. In het laatste competitieweekend besteedden zij tijdens hun warming-up aandacht aan de gevaren van het stunten met vuurwerk, ondermeer door T-shirts van de campagne uit te delen.
Onderbouwing
Feiten en cijfers
Stichting Consument en Veiligheid (SCV) doet jaarlijks onderzoek naar de omvang en oorzaken van vuurwerkongevallen. Bij de ontwikkeling van de vuurwerkcampagne heeft SIRE zich laten leiden door cijfers en onderzoeksgegeven van SCV. Het verloop van vuurwerkongevallen per jaarwisseling laat nogal eens een grillig beeld zien.
0
Toename verkoop
De afgelopen jaarwisseling was er een toename in de verkoop van vuurwerk van 10%.
Dit jaar is gekozen voor een realistische en dus zeer confronterende campagne. Wij hebben dit aangedurfd omdat de reacties op de documentaire ‘Een rustige jaarwisseling’ die vorig jaar is uitgezonden, uitgesproken positief waren. Toen zijn vier vuurwerkslachtoffers een jaar lang gevolgd, vanaf het moment dat zij in het ziekenhuis belandden. Het resultaat was een indrukwekkend verslag van de invloed die het stunten op je leven kan hebben.”
Willy de Graaff
Voormalig bestuurslid SIRE en projectleider van de vuurwerkcampagne
1.900 Slachtoffers
Waar er tijdens de jaarwisseling van 1991/1992 1.000 vuurwerkslachtoffers waren te betreuren, steeg dit aantal tijdens de jaarwisseling van 1992/1993 naar 1.900. Van deze vuurwerkslachtoffers is 93% mannelijk en 7% vrouwelijk.
Vorig jaar waren er 1.900 vuurwerkslachtoffers, dit is bijna een verdubbeling van het jaar ervoor. Het aantal ernstige vuurwerkletsels is echter verder afgenomen tot 1,6% van het totaal aantal ongevallen, dit ondanks een explosieve groei van de vuurwerkmarkt. Vorig jaar steeg de verkoop van legaal vuurwerk met 10% naar 44 miljoen gulden. Hierbij kan naar schatting nog meer dan 13 miljoen worden opgeteld voor illegaal vuurwerk, voornamelijk strijkers. Omdat er nog geen Europese wetgeving is voor vuurwerk, kunnen deze strijkers ons land eenvoudig binnenkomen.”
Cees Meyer
Stichting Consument en Veiligheid
Bronvermelding
Stichting Consument en Veiligheid (SCV).
Campagnemiddelen
SIRE | Vuurwerk 1 | 1993
Dagblad/tijdschriftadvertentie - Glazen parfumflesje
Algemeen Dagblad 08-12-1993
Impact campagne
Resultaten
Uit de 0- en 1-meting die uitgevoerd is onder het Nederlandse publiek en specifiek onder jongeren tot 24 jaar, blijkt dat deze confronterende campagne goed heeft gewerkt.
0
boodschap kwam goed over
De groep die de TV-spot heeft gezien, kon de bedoeling van de reclame goed terugspelen. 51% noemde dat je voorzichtig moet zijn, 17% dat vuurwerk gevaarlijk kan zijn en 19% dat je niet moet stunten met vuurwerk.
0
vond harde toon goed
Op de vraag wat men goed vond aan deze campagne, noemde 30% 'de harde spot'. 18% vond dat je niet genoeg kunt waarschuwen en dat de TV-spot dit heel duidelijk maakt.
0
bereik onder jongens < 24 jaar
80% van de jongens onder de 24 jaar heeft de campagne gezien. 78% kon elementen uit de campagne benoemen: gevaar vuurwerk, verwondingen die je op kunt lopen en de slogan 'Je bent een rund als je met vuurwerk stunt'.
Rapportcijfer campagne 8,4
De campagne werd gewaardeerd met een 8,4 gemiddeld.
0
voorzichtiger met vuurwerk
Op de vraag of de campagne van invloed is geweest op de manier waarop vuurwerk is afgestoken, antwoordde 30% voorzichtiger te zijn geworden.
0
daling ziekenhuisopnamen
Van de vuurwerkslachtoffers is 1,6% opgenomen in het ziekenhuis. In de jaarwisseling 1992/1993 was dit nog 5,6%.
Enorm veel publiciteit
In de PR-aanpak stond niet het onderwerp, maar de ervaring van de slachtoffers centraal. Deze verhalen leidde tot een grote stroom aan publicaties in allerhande media.
Bronvermelding
NIPO, Onderzoek Vuurwerk-campagne 1993/94, 21 januari 1994.