Scroll
Campagne Uit1995
Vuurwerk (1995)
1995
Waarom deze campagne
Hoewel het aantal vuurwerkslachtoffers spectaculair gedaald was van 1.800 tijdens de jaarwisseling '93/'94 naar 1.100 slachtoffers tijdens de jaarwisseling '94/'95, vond SIRE het nog steeds noodzakelijk om de Nederlandse bevolking te wijzen op de gevaren van onzorgvuldig vuurwerkgebruik. Daarom presenteerde SIRE haar twaalfde vuurwerkcampagne, die door gerichte voorlichting aan jongeren probeerde het aantal slachtoffers te verminderen.
Achtergrond
De vuurwerkcampagne richtte zich, nog sterker dan in voorgaande jaren, op jongeren. Met name onder jongens in de leeftijdscategorie van tien tot vijftien jaar vielen de meeste vuurwerkslachtoffers. Om jongeren opnieuw te doordringen van de gevaren van vuurwerk, werd gekozen voor een verrassende campagne, waarbij de toon varieerde van grappig tot hard en cynisch. De inmiddels zeer bekende slogan "Je bent een rund als je met vuurwerk stunt" werd gehandhaafd en werd in 1995 voor de zevende keer gebruikt. De campagne bestond uit een scala van communicatie-uitingen en -middelen. Naast televisie en radio werd een aantal print-uitingen ontwikkeld, waarbij preventie en educatie centraal stonden. Aansluitend bij de doelstelling van de campagne, om jongeren rechtstreeks te benaderen, werd de CD ZiekeHouse gemaakt. Een oorverdovend housenummer met samples van strijkers, gierende vuurpijlen ene gillende sirenes en de pakkende (Haagse) titel: "Kèk nâh, da leg mu klâh".
Onderbouwing
Feiten en cijfers
Stichting Consument en Veiligheid (SCV) doet jaarlijks onderzoek naar de omvang en oorzaken van vuurwerkongevallen. Bij de ontwikkeling van de vuurwerkcampagne heeft SIRE zich laten leiden door de cijfers en onderzoeksgegevens van SCV. Het verloop van vuurwerkongevallen per jaarwisseling laat nogal grillig beeld zien.
Het goede nieuws is...
dat het aantal vuurwerkslachtoffers tijdens de jaarwisseling van 1994/1995 spectaculair gedaald is van 1.800 naar 1.100.
Het slechte nieuws is...
dat een groot deel van de vuurwerkslachtoffers niet door hun eigen schuld gewon raakt, maar als omstander door onverantwoordelijk gedrag van anderen gewond raakt.
1/2 van de gewonden
Ongeveer de helft van de gewonden valt onder directe omstanders! Dus mensen die niet door hun eigen schuld gewond raken.
1/3 van de ongevallen
Bij 1/3 van de ongevallen is het vuurwerk in de hand afgegaan.
0
van de slachtoffers
werd op 1 januari tussen 10:00 - 23:00 uur behandeld. Ongevallen die waarschijnlijk werden veroorzaakt door zogenaamde weigeraars.
0
van de vuurwerkongevallen
kwam voor in de leeftijdscategorie 10-19 jaar. Een opvallende stijging was te zien in de leeftijdscategorie van 40-49 jaar.
1.100 mensen
Rond de jaarwisseling van 1994/1995 zijn 1.100 mensen in ziekenhuizen behandeld tengevolge van vuurwerkletsel.
Bronvermelding
Stichting Consument en Veiligheid (SCV).
Campagnemiddelen
SIRE | Vuurwerk 3 | 1995
Dagblad/tijdschriftadvertentie - Intelligentielijn/Carrièrelijn
Boomerangcard
De Volkskrant 07-12-1995
Impact Campagne
Resultaten
De campagne bleek de juiste snaar te hebben geraakt. Ondanks dat het lastig blijft de daling in slachtoffers volledig toe te rekenen aan de campagne, waren de cijfers indrukwekkend: 27% daling van het aantal slachtoffers en het percentage omstanders dat slachtoffer was, daalde van 50% naar 40%.
0
campagneherkenning
Drie weken na de jaarwisseling zei 96% van de doelgroep de campagne te hebben gezien.
0
voorzichtiger met vuurwerk
46% van degenen die geconfronteerd zijn met de campagne gaf aan dat zij onder invloed van de campagne voorzichtiger om zijn gesprongen met vuurwerk. Het is zelden dat meer dan 25% toegeeft dat men door reclame is beïnvloed.
Rapportcijfer 7,9
De gemiddelde waardering van de campagne kwam uit op 7,9. terwijl hoger dan 7,1 voor de waardering van een reclame-campagne zelden wordt behaald.
0
daling slachtoffers
Tijdens de jaarwisseling van 1995/1996 zijn er 800 vuurwerkslachtoffers geteld. Dat betekent een daling van 27% ten opzichte van het jaar daarvoor.
0
daling omstander-slachtoffers
De vermindering van het aandeel omstanders binnen het totaal aantal slachtoffers was een belangrijke doelstelling. Het percentage ging van 50% naar 40%, een daling van 20%.
De anti-vuurwerkcampagnes waren dit jaar zo overdreven dat er veel minder knalvuurwerk is verkocht dan voorgaande jaren, het betere siervuurwerk deed het dit jaar wel goed.”
H. Kapel
Voorzitter Federatie Vuurwerkhandel Nederland
Bronvermelding
Telegraaf, 4 januari 1996. Stichting Consument & Veiligheid, 1996. Effie formulier TWBA 1996. Trendbox Strategisch Marktonderzoek, Trendteller, 1996.