Vuurwerk (1998)

Skip

Campagnes

Scroll

Campagne Uit1998

Vuurwerk (1998)

Persbericht

1998

Waarom deze campagne

Voor haar vijftiende vuurwerkcampagne koos SIRE voor een nieuwe benadering. De vuurwerkcampagne was een zogenaamde multimediale no-campaign campaign. Voorheen werd de belangrijkste doelgroep - jongens in de leeftijd van 10-19 jaar - benaderd door middel van uniforme reclame-uitingen. Dit jaar werden jongens benaderd per gesegmenteerde leeftijdsgroep. SIRE wilde met de nieuwe benadering weer een daling in het aantal vuurwerkslachtoffers brengen.

Achtergrond

Het gevolg hiervan was een grote verscheidenheid aan uitingen, toegesneden op de verschillende interessegebieden van jongeren. De reclamecampagne had een multimediaal karakter. Naast jongeren werden voor het eerst ook gemeenten en ouders bij de vuurwerkcampagne betrokken. De nadruk lag hierbij nogmaals op de gevaren van zwerfvuurwerk. Centraal in de campagne stond de boodschap "Verknal je eigen toekomst niet". Voor elk segment van de doelgroep werd in de campagne een aangepaste reclame-uiting ontwikkeld. Tijdens de multimediale campagne werden televisie, radio, buitenreclame, dagbladen, tijdschriften en free-cards ingezet. Bovendien maakte SIRE bij de campagne gebruik van nieuwe media. Op Internet was een adventuregame te vinden: Limbman (www.limbman.nl). Ook werd er redactioneel samengewerkt.

Onderbouwing

Feiten en cijfers

Stichting Consument en Veiligheid (SCV) doet jaarlijks onderzoek naar de omvang en oorzaken van vuurwerkongevallen. Bij de ontwikkeling van de vuurwerkcampagne heeft SIRE zich laten leiden door cijfers en onderzoeksgegevens van SCV. Het verloop van vuurwerkongevallen per jaarwisseling laat nogal een grillig beeld zien.

Het goede nieuws is...

dat het aantal ernstige vuurwerkslachtoffers dat opgenomen moest worden in het ziekenhuis laag is gebleven (3 procent).

Het slechte nieuws is...

dat het totaal aantal in ziekenhuizen behandelde slachtoffers tijdens de afgelopen jaarwisseling gestegen is van 1.100 naar 1.200 slachtoffers.

1.200 Slachtoffers

Van de 1.200 slachtoffers was 84% een man en 16% een vrouw.

0 Nieuwjaarsdag

89% van de ongevallen vond plaats op nieuwjaarsdag, waarvan 35% tussen 09:00 's ochtends en 18:00 's avonds.

0 Getroffen lichaamsdeel

Net zoals voorgaande jaarwisselingen wordt de arm, waaronder hand en vingers, het meest getroffen.

10 tot 19 jaar

Net zoals de afgelopen jaren komen de meeste vuurwerkongevallen voor in de leeftijdscategorie van 10 tot 19 jaar, bijna de helft.

Letsel

Brandwonden zijn het meest voorkomende letsel, namelijk 47%. Dit percentage is gedaald ten opzichte van de jaarwisseling 1996/1997 toen het percentage 55% was.