Achtergrond

Het onderwerp van de campagne was "Wellevendheid". Wellevendheid bleek uit een aantal kleine dingen. Mensen die niet wellevend waren, overtraden geen wetten. Onwellevend gedrag was typisch iets wat je herkende van een ander zonder je te realiseren dat je je er zelf ook schuldig aan maakte. De een stoorde zich vreselijk aan hondenpoep, maar drong zonder pardon voor in de supermarkt. De ander ergerde zich aan leeggegooide auto-asbakken op straat, maar zette zijn vuilnis rustig te vroeg buiten. Onder het thema "Eerst denken, dan doen" werd het publiek geconfronteerd met het eigen onwellevende gedrag. SIRE hoopte dat de campagne zou leiden tot een plezieriger leefklimaat voor iedereen.