Achtergrond

Deze campagne kwam voort uit het onderzoek onder jongeren van 12 tot 18 jaar. De reden hiervan was om te achterhalen wat jongeren op dat moment de belangrijkste maatschappelijke onderwerpen vonden. Uit het onderzoek bleek 'alledaags geweld in de directe leefomgeving' het hoogst te scoren. (Ook) voelden jongeren zich onveilig op straat, op school en als ze uitgaan. SIRE was van mening dat juist een campagne van, voor en door jongeren het beste effect kan sorteren. Het vervolg was een campagne tegen zinloos geweld voor en door jongeren. Aanstormend talent van diverse opleidingen en scholen werd gevraagd een campagne te bedenken. Het leverde meer dan 400 uitingen op die voor een professionele jury werden beoordeeld. De spectaculaire prijsuitreiking in Theater Club Panama in Amsterdam werd gepresenteerd door Jack Spijkerman. Net als andere SIRE campagnes waren de uitingen o.a. te zien op TV, radio, dagbladen scholen, freecards, internet en outdoor.