Achtergrond

Met deze voedselverspillingscampagne wilde SIRE Nederland bewust maken van de hoeveelheid voedsel die we verspillen en de consument laten realiseren dat zij zelf aan zet is om voedselverspilling terug te dringen. We creëerden Kliekipedia: een unieke encyclopedie met kliekjesrecepten en tips voor slim inkopen, bewaren en koken. Consumenten, merken, retailers en experts delen hun recepten op Kliekipedia om met overgebleven ingrediënten en kliekjes heerlijke gerechten te maken, die ook nog eens goed voor de portemonnee zijn. Ook de TV-commercial is ‘fully recycled’: we maakten gebruik van bekende fragmenten van iconische food- en retailcommercials uit het verleden. Alle fragmenten tellen op naar een luchtige boodschap met als insteek: "We verspillen met z’n allen best veel. Weet je wat je allemaal met kliekjes kunt doen om voedselverspilling tegen te gaan?" Na afloop van de campagne is Kliekipedia overgedragen aan het Voedingscentrum.