Scroll
Campagne Uit2022
De dood. Praat erover, niet eroverheen
2022
Waarom deze campagne
54% van de Nederlanders geeft aan niet genoeg gesproken te hebben over de dood met iemand die er nu niet meer is. Hierdoor heeft men niet goed afscheid kunnen nemen en heeft men nu spijt. Het verdriet is hierdoor groter en het bemoeilijkt de rouw. Met deze campagne hoopte SIRE mensen stil te laten staan bij de waarde van het praten over de dood. Zodat we de dood iets meer laten leven.
Achtergrond
De dood is een onderdeel van ons leven. Toch praat ruim 1 op de 3 mensen nooit over de dood. Terwijl het juist waardevol is om samen bij de dood stil te staan, erover te praten en elkaar erbij te helpen. Het gesprek aangaan verbindt en verrijkt, geeft rust, helpt bij rouw en verbetert de kwaliteit van ons leven. Het lijkt alsof we de dood steeds meer buiten ons leven plaatsen. We praten er liever niet over of relativeren het verdriet. "Het leven gaat door", zeggen we dan. Maar hoe ga je om met de dood als je omgeving eraan voorbijgaat? En hoe voltooid is een leven vol onvoltooide gesprekken? Praten over de dood maakt leven ermee een stuk draaglijker. Daarom ging deze campagne over ‘dooddoeners’. Dat zijn dingen die we zeggen om het vooral niet over de dood te hebben. En hoewel goedbedoeld; deze dooddoeners vergroten het verdriet vaker wel dan niet.
Prijzen
Anthem Awards
Zilver – categorie ‘Human & Civil Rights’
Anthem Awards
Goud – categorie ‘Human & Civil Rights’
Onderbouwing
Feiten en cijfers
0
van de Nederlanders
geeft aan niet genoeg gesproken te hebben over de dood met iemand die er nu niet meer is. Hierdoor heeft men niet goed afscheid kunnen nemen en heeft men nu spijt. Het verdriet is hierdoor groter en het bemoeilijkt de rouw.
Ieder mens krijgt te maken met verlies en ieder mens wil er het liefst ver van blijven. Terwijl het onvermijdelijk is. Dood en rouw zijn uit onze samenleving verdwenen; sterven gebeurt meestal in ziekenhuizen of zorgcentra. Verdriet en verlies zijn verbannen naar de intieme kring. We moeten opnieuw leren dat de dood bij het leven hoort. De SIRE campagne helpt mensen bewust stil te staan bij de dood.”
Prof. Dr. Manu Keirse
Klinisch psycholoog en dood- & rouwexpert
0
van de Nederlanders maakt gebruik van dooddoeners
In een gesprek over de dood, praten we daar met zogenoemde dooddoeners snel overheen: “Ach, wel een mooie leeftijd.” Zo vermijden we het gesprek. Of we weten ons geen houding te geven in gesprekken met iemand die in de rouw is. En dat terwijl praten over de dood de kwaliteit van leven juist kan verbeteren.
De dood is een onlosmakelijk onderdeel van het leven. De cijfers wijzen uit dat mensen dat vergeten lijken te zijn. Het is juist waardevol om samen bij de dood stil te staan, er over te praten en elkaar erbij te helpen. Vandaag, wacht niet tot morgen met je gevoelens uiten en naar elkaar te luisteren. Het gesprek aangaan verbindt en verrijkt en dát vergroot de kwaliteit van onze levens.”
Lucy van der Helm
Directeur SIRE
1 op de 3
Uit het onderzoek van SIRE blijkt dat slechts 27% van de Nederlanders alles tegen hun naasten heeft gezegd, mochten zij morgen overlijden. Of het nu gaat om praktische en financiële zaken of juist gevoelens.
0
van de Nederlanders
vindt het moeilijk om over het eigen overlijden te praten. 38% geeft aan het ook lastig te vinden om met een ander over diens dood te praten en slechts 28% neemt het initiatief tot een gesprek.
Bronvermelding
0-Meting DirectResearch i.o.v. SIRE, Januari 2022. Trendbox en SAMR i.o.v. Landelijk Expertisecentrum Sterven, November 2019.
Campagnemiddelen
STICKERTJES
Ziekenhuis
Kantoor
Tennis
Dagblad/tijdschriftadvertentie - Gezelligers
Online advertentie - Gezelligers
Resultaten
Impact campagne
De campagne heeft goede resultaten behaald. De intentie om over de dood te praten steeg significant, van 59% naar 78%. Mensen zijn zich meer bewust dat ze daarmee de band met hun dierbaren versterken. Waarmee de angst om over de dood te praten vermindert. Het aantal mensen dat zegt niet genoeg gesproken te hebben over de dood met iemand die er nu niet meer is, daalde na de campagne van 54% naar 45%. Bijna 70% van Nederland vindt het belangrijk dat SIRE aandacht aan dit onderwerp besteedt. Er is veel over de campagne en het onderwerp gepubliceerd in de nieuwsmedia met in totaal 452 nieuwsberichten.
0
praten verdiept je relatie
De bewustwording dat door praten over de dood de relatie met de ander hechter wordt, is sterk vergroot. Het percentage steeg van 46% naar 62%, een stijging van 35%.
0
praten vermindert angst voor de dood
Het aantal mensen dat zich realiseert dat praten over de dood de angst voor de dood zal verminderen, steeg van 39% naar 53%, een stijging van 36%.
0
praat over de dood
Vóór de campagne sprak 59% (wel eens) met iemand over de dood. Ná de campagne steeg dit percentage naar 67%, een toename van 14%.
452 media- publicaties
Praten over de dood bleek een belangrijk gespreksonderwerp. Op de dag van de lancering was er ruim aandacht van de nieuwsmedia: het NOS-Journaal, het NOS-Jeugdjournaal, NOS.nl, NPO Radio 5, Algemeen Dagblad. Interviews en achtergrondartikelen in Trouw, NRC en AD. Polls in de Telegraaf, het NOS-Jeugdjournaal en op NPO Radio1 Standpunt.nl. Ook zaten we aan tafel bij Koffietijd om de noodzaak van de campagne toe te lichten.
Bronvermelding
Direct Research, 1-meting Effect campagne, mei 2022.